En 2016, cuando la mayoría de las marcas todavía no entendía qué era un podcast, Eva Correa ya trabajaba en la construcción de un modelo de negocio en torno al audio. Diez años después, y tras una década de evolución del sector, MecMec inicia una nueva etapa como agencia especializada en publicidad en audio digital y podcast.
Durante años, el podcast ha sido percibido por la industria publicitaria como un entorno con potencial, pero sin una inversión consolidada. “Gran parte del trabajo consistía en explicar lo básico: qué era un podcast, dónde se escuchaba y por qué una marca debía estar ahí”, explica Correa .
En ese sentido, nació MecMec como una agencia enfocada en consultoría y producción de podcast, en un momento en el que el mercado todavía no estaba preparado para su desarrollo publicitario. Un proyecto adelantado a su tiempo que, según su fundadora, tuvo que convivir con otras etapas profesionales para poder mantenerse activo.
A lo largo de estos años, Correa ha desarrollado su trayectoria en diferentes ámbitos del ecosistema digital, incluyendo medios de comunicación, grupos editoriales y proyectos vinculados al desarrollo del audio en España. Desde esa posición, ha sido testigo de la transformación del sector, marcada por la irrupción de nuevas plataformas, la evolución de los modelos de monetización y la creciente fragmentación del mercado.
“Durante mucho tiempo sentí que iba demasiado pronto, pero también tenía claro que el audio ofrecía algo diferencial: una conexión real con la audiencia”, señala . En esta línea, MecMec se reposiciona como una agencia especializada en publicidad en audio digital y podcast, con una propuesta integral que abarca desde la estrategia hasta la activación de campañas, incluyendo producción, distribución, amplificación y desarrollo de soluciones publicitarias específicas.
El relanzamiento se produce en un momento de inflexión para la industria. Mientras el mercado digital continúa orientándose hacia modelos basados en volumen e inventario, el audio se consolida como un entorno especialmente eficaz para estrategias de branding. “Las marcas no buscan lo mismo en todos los canales. Buscan data cuando quieren alcance, pero buscan conexión cuando quieren construir marca. Y el audio es probablemente uno de los mejores formatos para eso”, afirma Correa .
No obstante, el sector todavía enfrenta retos relevantes, como la falta de conocimiento, la escasa especialización dentro de las agencias y la tendencia a aplicar métricas propias de otros medios digitales al podcast.
MecMec refuerza su posicionamiento como partner estratégico para marcas y agencias que buscan activar campañas en audio sin asumir la complejidad técnica y operativa del medio. Como parte de esta nueva etapa, la compañía participará el próximo 21 de mayo en la quinta edición de Estación Podcast, el festival de referencia del ecosistema podcaster en España, en una mesa redonda centrada en la monetización real del podcast en un mercado en proceso de maduración. “El problema nunca ha sido el audio, sino cómo lo estábamos intentando vender”, concluye Correa .
