Los ‘urban leavers’ prefieren informarse a través de medios impresos

Este segmento tan concreto lo forman personas que han dejado las grandes ciudades en pos de una vida más tranquila en las afueras.

Para los urban leavers la inmediatez y las urgencias pasan a un segundo plano. Este segmento lo conforman personas que, motivadas por proyectos personales o profesionales, han abandonado las grandes ciudades para conformar una nueva vida en las afueras o en zonas más alejadas. 

Este análisis forma parte de las ‘Experience Sessions’, de Starcom, esta vez dedicada a los urban leavers. De esta forma, estudian a este perfil muy concreto para descubrir nuevas fórmulas publicitarias que sirvan para definir estrategias de comunicación a un detalle que no llegan otros estudios.

Este colectivo se caracteriza por tener un perfil sociodemográfico maduro, casados o en pareja y sin hijos en el hogar. Esta flexibilidad, unida a su instinto y su disposición al riesgo, son los principales drivers que les han empujado a cambiar su estilo de vida.

A su vez, están satisfechos con esta decisión, principalmente porque ahora disponen de tiempo suficiente para dedicarlo a sus intereses y aficiones. 

Afinidad por los medios impresos

La inmediatez pasa a un segundo plano, lo que condiciona su consumo de medios, acudiendo a ellos menos que antes. Ahora consumen más medios tradicionales, teniendo una especial afinidad hacia los medios de papel, prensa y revistas.

A pesar de estar lejos de sus seres queridos, no usan tantas redes sociales como antes. Sus fuentes de información siguen siendo los familiares y amigos, así como las opiniones en internet, pero ahora con un matiz local.

Respecto a las marcas, encontramos una actitud proclive a favorecer el consumo local y responsable. Tienen una sensibilidad especial a las marcas con compromiso, se informan mucho sobre el origen de los productos y tratan de favorecer a los comercios con procesos de producción y distribución sostenibles.

A través de este enlace puede visualizar y descargar la versión corta del estudio, pero si prefiere el documento completo puede escribir a comunicacion@starcomww.com.