TuMedio estrena una nueva estructura de negocio con la creación de TuMedio Ad y TuMedio Tech, dos divisiones con las que busca ampliar sus servicios de publicidad exterior (OOH) y publicidad exterior digital (DOOH).
La transformación de la compañía también incluye el lanzamiento de dos circuitos publicitarios, Station View y Selecta View, que suman 175 pantallas digitales en estaciones de servicio y en el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas.
La presentación tuvo lugar en Madrid, en el espacio para eventos de la agencia YouWinMedia, y reunió a cerca de 150 profesionales del sector publicitario, entre representantes de agencias de medios, anunciantes y medios de comunicación. El encuentro contó también con la participación de Elia Méndez, directora general de la Asociación de Empresas de Comunicación de La Fede.
La reorganización llega después de 12 años de actividad de TuMedio, que ha decidido reforzar su apuesta tecnológica para ampliar su oferta comercial. Según explicó Ignacio Carrascal, CEO y fundador de TuMedio, la empresa afronta esta nueva etapa con el objetivo de ofrecer servicios más integrados a sus clientes y aprovechar las posibilidades de la tecnología para conectar con las audiencias en espacios físicos.
Dos divisiones en la publicidad exterior
La nueva estructura diferencia dos áreas de actividad. Por un lado, TuMedio Ad se centrará en la comercialización de espacios publicitarios digitales y convencionales, con especial atención a emplazamientos de alta afluencia. La división también impulsará la compra programática como una de sus vías de crecimiento.
Por otro lado, TuMedio Tech estará especializada en soluciones de comunicación digital visual, tanto para espacios exteriores como interiores, mediante formatos adaptados a las necesidades de cada proyecto. Esta última unidad nace de la integración de Luk Hiar, empresa tecnológica cuya actividad pasa a formar parte de TuMedio.
La operación permitirá a la compañía incorporar capacidades tecnológicas a sus servicios publicitarios y desarrollar proyectos que combinen infraestructura digital y comercialización de espacios. Jorge Luna, COO de TuMedio, explicó que la creación de la división tecnológica permitirá ampliar la oferta de proyectos de la empresa y reforzar su capacidad para ofrecer soluciones integrales a clientes y colaboradores.
Una de las principales novedades anunciadas por TuMedio ha sido la puesta en marcha de Station View, un circuito de publicidad exterior digital compuesto por 125 pantallas de gran formato distribuidas en estaciones de servicio de las principales áreas metropolitanas españolas.
La empresa también presentó Selecta View, un circuito integrado por 50 pantallas digitales ubicadas en las cinco terminales del aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas. Su objetivo es facilitar a los anunciantes el acceso a las audiencias que transitan por las instalaciones aeroportuarias. Ambos lanzamientos forman parte de la estrategia de TuMedio para ampliar su presencia en espacios publicitarios y ofrecer nuevos soportes a las marcas.
Cambios en el equipo directivo
La transformación de TuMedio también incluye una renovación de su identidad corporativa, que incorpora el concepto ‘Beyond the screen’. Con este posicionamiento, la empresa busca trasladar una propuesta de servicios que va más allá de la comercialización de pantallas publicitarias.
La integración de Luk Hiar supone nuevas incorporaciones a su estructura directiva. Jorge Luna asume las funciones de COO de TuMedio y managing director de TuMedio Tech, mientras que Antonio Traugott se incorpora como director de marketing y desarrollo de negocio. Por su parte, Jordi Cantó ejercerá como CTO de la compañía.
