Durante años, las agencias de comunicación han ido ensanchando sus apellidos. Digital, social, SEO, SEM, performance, influencer marketing… La transformación del sector ha llevado a muchas compañías a incorporar disciplinas hasta convertirse en estructuras capaces de ofrecer prácticamente cualquier servicio relacionado con una marca.
En ese contexto, masstige agency ha decidido seguir un camino diferente: concentrar su actividad en las relaciones públicas, la prensa y el earned media, una especialización que ha ido consolidando a lo largo de su trayectoria y que ahora encuentra su expresión visual en la nueva identidad desarrollada por Intuyöu, el estudio de branding fundado y dirigido por la directora creativa Yöu.
El proyecto nace de una circunstancia curiosa: una agencia cuya actividad consiste en construir y comunicar historias para otras marcas necesitaba revisar la manera en la que estaba contando la suya. Para hacerlo, confió en una profesional con una visión artística del branding, capaz de encontrar conexiones entre el origen de una marca, su trayectoria y aquello que quiere representar.
“Conocí el trabajo de Yöu cuando nos mudamos a Optimismus coworking y en seguida tuve claro que quería trabajar con ella, porque buscaba algo más que un cambio de logotipo. Necesitaba a alguien capaz de observar masstige desde fuera y encontrar una idea que nosotras, precisamente por estar dentro todos los días, quizá ya no éramos capaces de ver. Yöu tiene una forma muy artística de abordar las marcas y eso me interesaba muchísimo”, explica Marta Galisteo, directora de masstige agency.
Cuando la especialización se convierte en una decisión de marca
Desde su fundación, masstige agency ha desarrollado proyectos de comunicación para compañías nacionales e internacionales, especialmente en sectores como belleza, salud,
bienestar, lifestyle, decoración e interiorismo. Con el tiempo, su experiencia en relaciones con medios fue adquiriendo cada vez más peso hasta convertirse en su principal especialización. “Durante años hemos hecho comunicación desde distintos ángulos y seguimos entendiéndola de una forma global, pero nuestra propia trayectoria nos ha ido especializando. Hoy sabemos que nuestro valor está en conocer cómo funcionan los medios, trabajar con periodistas y encontrar el enfoque que puede convertir lo que una marca quiere contar en algo que realmente les interese”, señala Galisteo.
Esa evolución ha definido también un modelo de negocio que combina el trabajo directo con marcas y la colaboración como partner especializado en PR para agencias de publicidad, creatividad, marketing digital y social media, que pueden incorporar un departamento externo de relaciones públicas a sus proyectos sin ampliar su estructura.
Para Intuyöu, este posicionamiento fue el punto de partida creativo. La nueva identidad debía representar una personalidad que ya existía y encontrar un lenguaje gráfico capaz de trasladar esa especialización a todos los puntos de contacto de la marca.
Del universo editorial al griego antiguo: el concepto creativo de Intuyöu
La propuesta de Yöu comenzó por observar aquello que define el trabajo de masstige: las palabras, las historias, la información y los medios de comunicación. “No quería construir la identidad de masstige desde los códigos visuales habituales de una agencia de marketing. Su materia prima son las palabras, las historias y los medios, sobre todo teniendo en cuenta que Marta es, además, escritora. Así que tenía mucho sentido mirar hacia el universo editorial. La serif lleva inmediatamente a ese lugar y, además, aportaba algo que buscaba desde el principio: carácter”, explica Yöu, directora creativa y fundadora de Intuyöu.
La nueva identidad utiliza la tipografía Superior Title para el logotipo y Brill para el resto del sistema, una fuente concebida para el mundo editorial y desarrollada para una editorial fundada en 1683. De esa elección nace también el concepto Opinión con carácter, un juego de palabras que relaciona la personalidad, el criterio y la voz propia con los caracteres tipográficos que construyen el lenguaje escrito.
La investigación creativa llevó a Yöu hasta el propio origen del nombre de la agencia. Masstige procede de mass + prestige, masas y prestigio, una combinación que encontró una nueva interpretación en el griego antiguo hoi polloí, «los muchos». Las dos letras lambda de polloí sirvieron como punto de partida para desarrollar gráficamente la nueva M, articulando cuatro asociaciones: Masstige, Muchos, Mass Media y Mirar. De ese recorrido surgió una de las frases que mejor representan el proyecto: «Hablar a muchos sin hablar como todos».
El nuevo símbolo incorpora además una segunda lectura. La M está formada por dos pájaros que representan las dos intenciones del trabajo de comunicación: tener algo que decir y conseguir que se escuche. Una interpretación que introduce también un guiño a la expresión popular ‘dos pájaros de un tiro’.
“La M tenía que funcionar como marca, pero me interesaba que hubiese algo más cuando la miraras por segunda vez. Los dos pájaros nos permitían explicar de una manera muy sencilla las dos intenciones que conviven en el trabajo de masstige. Y entonces apareció también la expresión ‘dos pájaros de un tiro’, que introducía un punto de ingenio y hacía que el símbolo dejara de ser únicamente gráfico para convertirse en relato”, explica Yöu.
La transformación se completa con una evolución cromática que conserva el vínculo con el rosa de la identidad anterior, ahora convertido en un fucsia intenso combinado con un morado profundo. La paleta, acompañada de blancos y tonos neutros, se traslada a un sistema visual de inspiración editorial en el que predominan las composiciones limpias, la tipografía y el protagonismo del símbolo.
Branding y PR: el valor de tener algo que decir
La colaboración entre masstige agency e Intuyöu llega en un momento en el que ambas disciplinas comparten un desafío: conseguir que las marcas resulten reconocibles y relevantes en un entorno en el que producir contenido es cada vez más sencillo.
La proliferación de canales digitales y la incorporación de herramientas de inteligencia artificial han multiplicado las posibilidades de creación y difusión, pero también han aumentado la competencia por la atención. Para el branding, esto implica construir identidades con personalidad y coherencia; para las relaciones públicas, encontrar historias capaces de despertar un interés periodístico real.
“Hoy podemos generar textos, imágenes o cientos de ideas en cuestión de segundos. Precisamente por eso creo que el criterio va a valer más. Nuestro trabajo empieza mucho antes de escribir una nota de prensa: tenemos que encontrar una historia que merezca el tiempo y la atención de un periodista. Y eso exige conocer muy bien tanto a las marcas como a los medios”, apunta Galisteo.
El proyecto desarrollado por Intuyöu para masstige agency refleja esa relación entre estrategia de marca y comunicación. La investigación creativa ha permitido construir una identidad a partir de la trayectoria, la personalidad y la especialización de la agencia, mientras que su nuevo universo verbal reivindica una manera de entender el PR basada en la observación y el criterio editorial.
Una filosofía que Yöu ha convertido en uno de los mensajes de la nueva identidad: «masstige no busca qué publicar. Busca qué merece ser contado. Mira, observa y encuentra». Una forma de entender la comunicación que también sirve para explicar el propio proceso de branding: observar, descubrir aquello que hace diferente a una marca y encontrar la mejor manera de contarlo.
