Solán de Cabras y la Asociación Española Contra el Cáncer presentan la decimotercera edición de Reflejo de un Compromiso, una iniciativa de sensibilización sobre el cáncer de mama que este año utiliza las flores como símbolo del acompañamiento emocional a pacientes y familiares.
El proyecto combina una intervención digital participativa en Madrid con el lanzamiento de una edición especial de su botella de agua mineral. La presentación, celebrada el pasado 14 de octubre en los Cines Callao de Madrid, contó con la participación de la artista Lulu Figueroa, responsable de la dirección creativa de esta edición y del diseño de la nueva botella rosa de la marca. Al encuentro también asistieron Amaia Salamanca, Kira Miró, Álex González, Maxi Iglesias y Crys Dyaz, que participaron como embajadores de la iniciativa.
La campaña busca dar visibilidad a la importancia del apoyo emocional durante la enfermedad mediante una propuesta creativa que representa los gestos de acompañamiento a través de flores. Los beneficios obtenidos del proyecto se destinarán íntegramente a la Asociación Española Contra el Cáncer, para contribuir a sus servicios de atención psicológica a pacientes y familiares.
Una instalación floral participativa en Callao
Uno de los elementos de esta edición será una instalación artística digital que se proyectará del 17 al 19 de octubre en las pantallas de Callao City Lights, situadas en la plaza del Callao de Madrid. La obra, conceptualizada por Lulu Figueroa y desarrollada digitalmente por No.mad, permitirá visualizar las aportaciones económicas realizadas por los ciudadanos mediante flores que se incorporarán progresivamente a un mural colectivo.
Cada donación se transformará simbólicamente en una flor, de manera que la composición crecerá conforme aumente la participación. Con esta propuesta, la campaña pretende representar visualmente cómo los gestos individuales contribuyen a crear una red de apoyo para las personas afectadas por el cáncer de mama.
Para facilitar la participación, se ha habilitado un punto de donaciones en los Cines Callao del 15 al 19 de octubre, donde los visitantes podrán realizar aportaciones destinadas a la Asociación Española Contra el Cáncer. «Las flores siempre han sido una fuente de inspiración fundamental en mis creaciones. Poder trasladar todo ese universo a un proyecto como Reflejo de un Compromiso ha sido especialmente significativo para mí», señala Lulu Figueroa, quien destaca que el crecimiento de la obra con cada aportación refleja el valor de los pequeños gestos de acompañamiento.
Una botella rosa diseñada por Lulu Figueroa
La colaboración también se trasladará al producto mediante el lanzamiento de una edición especial rosa de la botella de vidrio de un litro de Solán de Cabras, diseñada por la artista e inspirada en el universo floral de la campaña. Por primera vez, esta edición estará disponible en Carrefour, además de en establecimientos de hostelería seleccionados y en la tienda online de Mahou San Miguel, grupo al que pertenece la marca de agua mineral. Su precio de venta al público será de 4,50 euros.
Los beneficios obtenidos de su comercialización se destinarán a financiar los servicios de acompañamiento psicológico que ofrece la Asociación Española Contra el Cáncer a través de InfoCáncer, un servicio gratuito disponible las 24 horas del día durante todo el año. Además, cada botella adquirida a través de la tienda online de Mahou San Miguel se representará simbólicamente mediante una nueva flor en la instalación digital de Callao City Lights.
Con esta nueva edición, Solán de Cabras y la Asociación Española Contra el Cáncer cumplen trece años de colaboración a través de Reflejo de un Compromiso, un proyecto que desarrolla iniciativas de sensibilización y recaudación de fondos destinadas a apoyar a las personas afectadas por esta enfermedad.
