TikTok ha aprovechado su presencia esta semana en el festival publicitaria de Cannes para presentar Symphony Agent, un agente de inteligencia artificial (IA) dirigido a anunciantes. La herramienta busca vincular los objetivos de campaña de las marcas con datos e insights procedentes de los contenidos y tendencias de la aplicación, con el fin de identificar creadores afines y desarrollar piezas de vídeo adaptadas a cada acción publicitaria.
Según ha explicado la plataforma, Symphony Agent incorpora medidas automáticas para proteger la credibilidad de los anunciantes. Entre ellas figuran etiquetas de IA, marcas de agua invisibles y filtros de moderación de contenido.
La red social ha integrado este agente en Symphony Creative Studio, Content Suite y TikTok One, su plataforma para la creación de campañas entre marcas y creadores. Con esta incorporación, TikTok refuerza el uso de inteligencia artificial agéntica dentro de sus soluciones publicitarias.
La empresa también ha anunciado la integración de sus capacidades Symphony en Zoyumi, la plataforma SaaS personalizable con IA de Dentsu. El acuerdo permitirá a los clientes de Dentsu acceder de forma directa a herramientas publicitarias de TikTok impulsadas por inteligencia artificial, incluida la creación de vídeo a partir de imagen.
Más adelante, los clientes de Dentsu también tendrán acceso a funciones de Symphony relacionadas con la eliminación de subtítulos, el doblaje y los avatares digitales.
La app de vídeos cortos también ha anunciado que los anunciantes podrán crear redes personalizadas de creadores. Dentro de Content Suite, las marcas podrán construir grupos seleccionados con creadores, empleados, socios o defensores de marca. Los anunciantes podrán recibir briefs de campaña impulsados por IA o transformar vídeos ya existentes y relacionados con la marca en anuncios durante el proceso de colaboración.
TikTok lanzará su primera red personalizada de creadores con Starbucks este verano, con el objetivo de promocionar el programa Green Apron Creator Program de la cadena global de cafeterías.
