Los dos leones de McCann Erickson Madrid han sido para Timoty (inscrito en Cannes como T-MQ-T) , para Campofrío, y Cambiazo para Coca-Cola Zero. A su vez, la pieza premiada de SCPF Barcelona ha sido Cámara de seguridad, creada para el lanzamiento de la obra teatral <i<1984. A la lista corta lograron pasar 14 trabajos españoles.
Según ha explicado José María Piera, vicepresidente ejecutivo de SCPF Barcelona, durante una improvisada rueda de prensa con los medios españoles, no fue fácil conseguir los tres trofeos.
Cambiazo no pasó a la lista corta y tuve que recuperarla. En un primer momento pareció que iba a ser plata pero finalmente las votaciones la dejaron en un bronce. “Pienso que pagó las consecuencias del cansancio del jurado”, ha comentado.
A la campaña de Campofrío, por el contrario, pudo haberla perjudicado pertenecer a la primera categoría que se juzga, cuando los jurados todavía votan con una cierta timidez, ha señalado Piera, que sobre el anuncio para 1984 destacó que el jurado valoró sobre todo la universalidad de su concepto. “También creo que entre los jurados se producen empatía y puede que mi carácter extrovertido me haya ayudado. Y también mi muleta. Para dar pena”, ha añadido entre risas el jurado español, que ha acudido lesionado al festival.
Al resumir su experiencia como jurado en Cannes, Piera ha afirmado que España tiene que autoanalizarse y buscar las claves de este mal momento para la creatividad en televisión, independientemente del contexto económico. “Pero en general, la experiencia me ha dejado un buen poso y me ha colocado los pies en la tierra. Ahora tengo la perspectiva correcta sobre la posición de España dentro de la industria publicitaria mundial”.
El palmarés, categoría a categoría
Los tres leones conseguidos por España en la categoría de Film se suman a los 25 (cinco oros, ocho platas y 12 bronces) que ha ido atesorando a lo largo de todo esta semana de Festival. A continuación un repaso por los resultados en el resto de categorías:
Press
Tres agencias españolas han sido las premiadas en la competición de Press, dentro de la que han obtenido un león de plata y dos de bronce.
El león de plata ha sido para JWT Spain (Barcelona), por la campaña para Amnistía Internacional compuesta por los originales Mugabe, Mubarak y Kim Jong-il; y los de bronce para Euro RSCG España (Madrid), por la campaña de Strepsils (Reckitt Benckiser), formada por las piezas Dolor, Regalos y Miedo; y para Zapping/M&C Saatchi (Madrid) por la campaña para Western Union, que consta de tres originales: Libra, Dólar y Renmibi.
Design
En la sección de Design, España ha logrado cuatro leones: un oro, una plata y dos bronces. El oro y la plata han sido para Tiempo BBDO (Barcelona) por dos trabajos para Roca Baños: Rituales y Momentums, respectivamente.
Los bronces han recaído en la agencia murciana F33 y Shackleton Madrid por sus trabajos para el festival La Mar de Músicas de Cartagena y Calle 13 (La cocina de Calle 13), respectivamente.
Cyber
Cuatro leones se ha llevado España este año en la sección de Cyber: dos oros, una plata y un bronce.
La agencia madrileña Mobile Dreams Factory ha conseguido un oro por el catálogo virtual de Ikea (http://www.demoforjury.com/cannes2010/ikeacatalogue).
Grey España (Barcelona) ha logrado un oro y una plata por la misma campaña, Handwriting para Pilot, una aplicación web que permite convertir la escritura a mano en una tipografía digital (http://www.pilothandwriting.com/cyberapp). Y Herraiz Soto & Co (Barcelona) ha obtenido un bronce por otra aplicación relacionada con la escritura, su procesador de textos Ommwriter (http://www.herraizsoto.com/awards/2010/ommwriter/).
Outdoor
En la categoría de Outdoor, Euro RSCG Madrid ha obtenido el oro por su campaña para Strepsils, mientras que McCann Erickson ha visto recompensado su trabajo para Coca Cola Zero (El cambiazo) con otro oro.
A su vez, Zapping/MC Saatchi ha obtenido una plata por su campaña para Western Union. JWT Barcelona y JWT Madrid han recogido sendos bronces por sus campañas para Amnistía Internacional y Gmodelo, respectivamente.
Media
Optimedia Madrid ha sido la única representante española premiada (bronce) en la competición de Media, gracias a su trabajo para el Prius de Toyota.
Radio
En esta categoría, en la que el GP ha quedado desierto, como sucedió hace un mes en El Sol, España ha logrado un bronce gracias a las cuñas de McCann Erickson para Asefa.
Direct, Promo y PR
Una plata y un bronce componen el escueto palmarés de España en la competición de Direct. CP Proximity ha obtenido un león de plata por Composing your life para Audi, mientras que Shackleton se quedó con el bronce por Quique the head, para Diesel.
En Promo han sido una plata y dos bronces los recibidos por las agencias españolas. Shackleton ha recogido la plata también con Quique the head y los dos bronces han ido a parar a Leo Burnett Iberia (Mensaje en una botella para Fundación Altius y a Contrapunto (Dando memoriapara Afal).
Por último, la actuación española en la sección de PR se ha saldado con dos platas para Bungalow 25 por Un pueblo de expertos para Windows 7 (Microsoft España.
