Después de la colaboración iniciada en Francia entre The Trade Desk y la firma de Retail Media Unlimitail, ambas empresas anuncian la extensión de dicha relación a España y Brasil, que permitirá acceder a más de 80 segmentos de Carrefour y activarlos en campañas digitales de la web abierta.
Según han informado desde The Trade Desk, con el acceso self-service de dichos segmentos de audiencia será posible para anunciantes y agencias dirigirse a compradores reales en función del comportamiento de compra de Carrefour, poniendo estos segmentos directamente a su disposición a gran escala.
“La integración de los datos transaccionales de Carrefour en la plataforma de The Trade Desk permite a las marcas vincular de forma más directa la inversión con los resultados empresariales, al tiempo que obtienen un mejor conocimiento de sus consumidores. Al combinar estos datos con una estrategia omnicanal, ayudamos a las marcas a generar un impacto más significativo y cuantificable a lo largo de todo el recorrido del consumidor”, ha explicado Sara Pastor, directora general de The Trade Desk España.
De acuerdo a los datos compartidos por Unlimitail, en España Carrefour cuenta con más de 11 millones de titulares de sus tarjetas de fidelidad, lo que permite al distribuidor disponer de datos detallados y ricos sobre el comportamiento de compra tanto en el canal online como en los hipermercados y supermercados.
“Los datos del sector retail solo tienen valor en la medida en que sean accesibles”, comenta Alexis Marcombe, director ejecutivo de Unlimitail. “Lo que aportamos es la capacidad de convertir datos de alta calidad sobre los compradores en segmentos que los anunciantes pueden activar ellos mismos, según sus propias condiciones, ahora directamente desde The Trade Desk”, añadiendo que hacerlo en la modalidad de autoservicio “es un paso que los medios minoristas no habían dado antes”.
El acceso self-service ya está disponible en Francia y, en breve, lo estará también en España y Brasil.
