The Backstage BCMA se propone «Construir conocimiento que mejore la industria y a los profesionales que participan en la creación de contenidos para las marcas». Así resume Alberto Llaneza, CSO de Summer Agency y miembro de la Comisión de Estrategia de BCMA, la intención con la que nace The Backstage.
The Backstage es un espacio de contenido para hablar de contenido, en el que marcas y agencias desvelan el ‘Behind the scenes’ de sus proyectos de branded content para hablar de las empresas por dentro, en el afloran las historias detrás de las historias, aquellas de las que no se habla cuando se crean los proyectos de branded content.
Cinco preguntas para seis invitados
The Backstage se presentó ante los socios de BCMA en el Espacio Cultural de El Corte Inglés de Callao, con una mesa de conversación que buscó desvelar las claves del éxito en branded content. “Para crear una cultura de creación, marca y estrategia tenemos que saber qué pasa en las compañías que apuestan por la comunicación. Hay que crear un espacio de una manera natural”, explica Víctor Gutiérrez de Tena, chief strategy officer Spain en Essencemediacom powered by GroupM e integrante de la Comisión de Estrategia de BCMA, autora además, de la Guía FOCO.
De su mano se desarrolló una mesa de conversación en la que participaron: Tania de Torres, music lead Europe de Coca Cola Company; Susana Revuelta, gerente de Mk de Ecoembes; Andrés González, strategic planner de Innocean; Javier Yohn, head of branded content en Ogilvy y Nacho Niño, director en Game TV.
Victor Gutiérrez de Tena cedió la moderación a personas referentes del mundo de los contenidos que fueron los encargados de preguntar. Álvaro de Cozar, guionista, periodista y escritor. Ganador de dos premios Ondas, por “Misterio en la Moraleja y Los papeles“ se interesó por el conflicto narrativo.
Breixo Corral, nominado al Goya al mejor guion por «Tres bodas de más», confesó la reticencia que a veces siente para asomarse a un proyecto de branded content para considerarlo algo más que un anuncio, y se interesó por la solución que la industria ofrece para conquistar a la audiencia. Katia Klein, actriz en series como ‘Aida’, ‘Amar es para siempre’ o ‘Cuéntame como pasó’, lanzó a los invitados una pregunta que es también una propuesta: «¿Sería interesante ver cómo una marca se equivoca y su error la lleva a un camino interesante y con más luz?».
María Gómez, presentadora y creadora de contenidos y colaboradora en programas de entretenimiento como Zapeando en la Sexta, se interesó por el equilibrio entre los intereses de las marcas impulsoras de los proyectos para rentabilizar su inversión y el de los creadores para que brillen sus ideas.
Por su parte, Ricardo Reyes, periodista deportivo de Mediaset y conductor de El Desmarque en CuatroTV, ante la multitud de proyectos, lanzó con su pregunta un reto: «¿Sería posible un gran acontecimiento deportivo entre marcas?» Sus preguntas impulsaron a una reflexión que conllevó a palabras como visión, estrategia y equipo. Todo ello dominado por la valentía que comparten los profesionales que impulsan el mundo del contenido de marca y hablan de sus proyectos en el nuevo espacio BCMA: The Backstage.
