La inversión publicitaria en medios ha aumentado un 2,8% durante el primer semestre de 2023, hasta alcanzar la cifra de 3.184,1 millones de euros, frente a los 3.098,3 millones de euros del mismo periodo de 2022.
Cine y Exterior registraron los mayores incrementos en los primeros seis meses del año, con crecimientos del 27,4% y del 17,4%, hasta un volumen de 12,2 millones de euros y 199,8 millones de euros, respectivamente, según datos del Estudio Índice de Inversión Publicitaria i2p, elaborado por Media Hotline, con la colaboración de Arce Media y Auditsa.
Radio fue el tercer medio convencional con mayor crecimiento de la inversión publicitaria durante el primer semestre de 2023, en un 6,9%, hasta un volumen de 202,4 millones de euros, frente a los 189,4 millones de euros de 2022.
Por su parte, Medios digitales, sin sumar redes sociales, search, influencers y clasificados digitales, experimentó un incremento del 4,3% de la partida en los primeros seis meses del año, hasta los 309,7 millones de euros, siendo el cuarto soporte con mayor repunte. La lista sigue con Revistas, con un incremento del 1,9%, hasta los 37,1 millones de euros; Prensa, con un +1,8%, hasta los 155,5 millones de euros; y Dominicales, con un leve aumento del 0,3%, hasta un volumen de 5,8 millones de euros.
En el caso de Televisión, este medio sigue registrando caídas presupuestarias. En el primer semestre de 2023, la partida cayó un 3,7%, hasta los 797 millones de euros, frente a los 827,8 millones de euros del primer semestre de 2022. A pesar del descenso, este soporte mantiene el liderazgo en volumen de inversión y también en cuota, con el 25,0 (el 26,7 en 2022).
Los dos principales grupos privados de televisión representaron el 82,7% de la inversión en este medio. Atresmedia y Mediaset alcanzaron los 332 millones de euros y 326,9 millones de euros, un -4% y un -4,1% menos, respectivamente.
Search, en cabeza
Este estudio también recoge los datos de inversión de entornos digitales, que engloba redes sociales, influencers, search y clasificados digitales. La suma total de estos entornos fue de 3.184,1 millones de euros, un 2,8% más que en el primer semestre de 2022. En este punto, Search registró el mayor volumen, con 708 millones de euros (+3,2%), seguido de RRSS, con 539,7 millones de euros (+4,8%); Clasificados digitales, con 108,1 millones de euros (+3,4%) e Influencers, con 28 millones de euros (+4,5%).
