Teads ha anunciado los mejores trabajos de publicidad móvil de los últimos 12 meses, después de valorar más de 3.000 campañas procedentes de 30 países, en la gala Teads Awards Grand Prix 2021, celebrada el 29 de junio. Pernod Ricard, Nestlé y Heineken se han llevado los metales de oro en esta última edición, en las categorías de Mejor Display, Mejor Vídeo y Mejor Campaña optimizada a través de L´Atelier, respectivamente.
El jurado, que ha estado formado por seis miembros, estaba compuesto por Meredith Herman, VP global marketing services de GSK; Kristen Colonna, VP marketing enablement de Pernod Ricard; Kimberley Gardiner, senior vice president marketing de VW América; Nicolas Comestaz, VP global media de COTY; Kenneth Wilhelm, director portfolio de Nestlé Purina Norteamérica; y Justin Baum, creative director de Lenovo.
Palmarés Premios Creatividad Mobile 2021 – Teads
Mejor Display optimizado
- Oro: Pernod Ricard – Campo Viejo HAZ CLIC AQUÍ
- Plata: Ford – Ford Ranger 2020 HAZ CLIC AQUÍ
- Bronce: Samsung – Samsung ZFold HAZ CLIC AQUÍ
Mejor Vídeo optimizado
- Oro: Nestlé – Purina Cares HAZ CLIC AQUÍ
- Plata: GSK – Sensodyne HAZ CLIC AQUÍ
- Bronce: Cartier HAZ CLIC AQUÍ
Mejor campaña optimizada – Realizada a través de un L’Atelier
- Oro: Heineken – Strongbow HAZ CLIC AQUÍ
- Plata: Nestlé – Nespresso Ice HAZ CLIC AQUÍ
- Bronce: GSK – Otrivin HAZ CLIC AQUÍ
En Teads, han realizado seis ediciones hasta la fecha de sus premios, en el que cada uno estaba enfocado a una categoría específica (Farma, Bebidas, Belleza&Lujo, Automoción, CPG y Tecnología), que han culminado con la gala Teads Awards Grand Prix, como ha explicado Bertrand Cocallemen, global creative VP de Teads.
Aprendizajes, en creatividad mobile
Después de la celebración, Teads ha dado a conocer los aprendizajes en esta última edición.
- Reinvención del display
Un conjunto de formatos y experiencias publicitarias innovadoras ha reinventado la publicidad display, que resulta ahora realmente atractiva para las marcas. «Es probablemente el formato más estandarizado, sin embargo lo hemos abordado creando experiencias que aprovechen el comportamiento natural de los usuarios cuando leen el contenido de una página web», han indicado desde Teads. Por ejemplo, ha aumentado el tiempo de permanencia en visualización de hasta 13 segundos para las mejores creatividades.
Ejemplo con LINK
- Vídeos impactantes
El equipo de Teads Studio «puede realizar un nivel básico de optimización o una optimización más avanzada (agregando efectos especiales al vídeo) u ofrecer experiencias más inmersivas para aumentar la intención de compra (agregando packshots o elementos de compra interactivos)», explican.
Ejemplo con LINK
- Eficacia creativa
Las experiencias publicitarias que sacan partido del desplazamiento natural del scroll, los formatos 3D o las experiencias interactivas en formato vertical, son exitosas para generar resultados positivos en atención, branding, recuerdo del anuncio, así como para mejorar la comprensión del mensaje, según los resultados.
