Se espera que los principales desembolsos publicitarios de los anunciantes se destinen este año a digital, especialmente para la creación de contenido y compra de medios.
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En total, el volumen fue de 396,5 millones de euros. Todos los medios registraron crecimientos respecto a 2023, salvo Dominicales (-26,3%)
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Sustituye a Carlos Fernández, que se convierte en adjunto al consejero delegado de Atresmedia, Javier Bardají.
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En total, la partida fue de 4.978,6 millones de euros en 2023, un 9,8% más que en 2022. Digital ya supera el 60% de la inversión publicitaria sobre el total de medios. Le sigue la TV analógica, con el 21,5%.
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A pesar del recorte de ingresos de clientes de Retail y Tecnología en Norteamérica, el grupo logra crecer en 2023 hasta alcanzar una facturación de 14.845 millones de libras.
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A lo largo de los próximos dos años, la empresa renovará todos los sistemas y soft, tanto de la parte interna y de captura, como de clientes.
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Para 2024, se espera que la evolución de la inversión publicitaria mantenga los datos de 2023, con un crecimiento estimado entre el 3% y el 5%.
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La TV vio reducida la inversión publicitaria un 2,3%, registrando un volumen de 1.656,2 millones de eurose. Por su parte, Exterior (+17,8%) y Cine (+15,6%) crecieron a doble dígito.
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El mayor presupuesto destinado a publicidad digital se observa también en el conjunto de medios, acaparando un 9,7% más de partida que en 2023.
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La oferta publicitaria de Amazon continúa atrayendo a más anunciantes. En 2023, la firma tecnológica aumenta sus ventas por publicidad un 24,29%, mientras que las redes sociales de Meta cierran el año con un 16,11% más de ingresos.
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Según datos del último ‘Índice de Expectativas de los Directores de Marketing’, de la AMKT y GfK. El mayor volumen de ventas se espera que llegue de los sectores de Tecnología, Energía, Banca, Seguros, Salud y Turismo.
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Se prevé que este año los consumidores destinen a nivel global 1.300 millones de dólares en compras in-app en redes sociales, un 150% más que hace un año.
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