La inversión publicitaria en medios creció un 2,8% en el primer semestre, hasta un volumen de 3.184,1 millones de euros. Cine y Exterior registraron los mayores incrementos.
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Con un presupuesto de 601.840 millones de dólares, Digital copa más de la mitad de la partida total de medios de los anunciantes a nivel global.
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Un 72% de CMOs de las 200 grandes empresas españolas considera que los próximos seis meses serán iguales o mejores al primer semestre de 2023.
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La nueva plataforma unifica la compra en activos onsite y offsite para facilitar e impulsar la inversión de las marcas en el retailer.
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Diarios (-10,7%) y Revistas (-10,0%), Dominicales (-0,6%), Televisión (-0,3%) y la división Search (-1,3%), registraron caídas de inversión en mayo. Cine, en cambio, fue el medio que más creció (+22,3%).
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«Medir el Retorno de la Inversión (ROI) de las inversiones en marketing es como correr una carrera en una competición: la carrera es importante, pero casi lo es más la preparación que hayas hecho para la misma», empieza Macarena Estévez, fundadora de Círculo de Ingenio Analítico, en este artículo para IPMARK.
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Los anunciantes del Viejo Continente siguen destinando mayor inversión en Digital. En 2022, la partida creció un 9,8% hasta los 86.000 millones de euros.
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El nuevo acuerdo marco sustituye al de 2020 y plantea un presupuesto máximo de 440 millones de euros.
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La inversión publicitaria en medios creció un 5,49% en abril, hasta los 437,1 millones de euros.
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El presupuesto de marketing de este año se ha reducido al 9,1% del total de ventas, frente al 9,5% de 2022. Para siete de cada 10 responsables de marketing, es insuficiente para ejecutar la estrategia completa.
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La farmacéutica ha adjudicado a Publicis Groupe la tarea de gestionar los datos y la tecnología, los medios y la producción creativa, mientras que IPG será el socio creativo principal.
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D’Angelo ha sido responsable de la nueva estrategia de planificación de medios de la multinacional, centrada en obtener más eficiencia de su presupuesto.
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