El 50% de los editores considera la desaparición de las cookies como una oportunidad, según un estudio realizado por Teads, The Global Media Platform sobre el grado de preparación de los editores de cara a la desaparición de las cookies.
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El pasado 18 de noviembre pudimos saber mucho más sobre publicidad contextual, de la mano de Borja Fernández, country manager para España de SeedTag. El directivo participó en el encuentro organizado por IPMARK en Barcelona bajo el título “Retos de las marcas de alimentación y bebidas para mantener la eficacia publicitaria en un entorno cambiante”, un evento patrocinado por SeedTag que contó con la asistencia de una decena de directivos de marketing.
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Esta solución ‘Cookieless Translator’ de Teads permitirá a planificadores y ‘traders’ de Omnicom Media Group acceder a insights para crear audiencias personalizadas.
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La empresa especializada en publicidad digital ‘in-feed’ celebra una década y apunta hacia el futuro a través del desarrollo en tecnologías ‘cookieless’ e inversión en ‘machine learning’ e IAs.
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Choreograph reúne las unidades de datos especializadas de GroupM y Wunderman Thompson en una sola compañía con alcance global, accesible para todos los clientes y empresas de WPP.
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El futuro sin cookies abre nuevas brechas en la optimización de las campañas digitales. Una situación de incertidumbre sobre la que expertos de Kantar arrojaron luz en el webinar ‘Cuida el equity de tu marca en todos los contextos digitales’.
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El año 2022 supondrá el advenimiento de un escenario digital sin cookies y, por tanto, la desaparición del targeting con datos de terceros. Las marcas se enfrentan al reto de conseguir que los usuarios faciliten sus datos de manera voluntaria y de convertirlos en información útil para optimizar cadena de valor y customer journey. Las plataformas de datos de clientes (CDP) se pueden convertir en una herramienta imprescindible para aprovechar todo el potencial del data propio, tal y como explica Juan Chinchilla, director de la Unidad de Negocio de Business Applications de Microsoft en España, en la siguiente entrevista.
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Tras la tormenta desatada por Apple sobre el nuevo paradigma publicitario, Infinia, la plataforma tecnológica líder en conocimiento de audiencias omnicanal, presenta el whitepaper ‘La nueva privacidad del ecosistema digital’, que en sus dos entregas analiza las claves para hacer frente a esta nueva forma de privacidad del ecosistema digital.
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