La IA no mata el branding. Mata el branding que ya estaba muerto
La IA está acelerando los procesos de branding, pero también obliga a las marcas a replantearse dónde está su verdadero valor.
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Chantal de Lamotte (ALLFORPACK EMBALLAGE PARIS 2026): “La etiqueta está viviendo una transformación profunda”
Chantal de Lamotte, directora de ALLFORPACK EMBALLAGE PARIS 2026, avanza las claves de una edición marcada por la innovación, la
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Mediapost Spain se convierte en Muviria
La compañía inicia una nueva etapa tras su incorporación a Milon Group, con el objetivo de reforzar su especialización en marketing promocional operativo y activación de ventas.
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Cervezas Gran Vía estrena su nuevo claim de marca
El desarrollo creativo de ‘Una cerveza con mucha calle’ ha corrido a cargo de la agencia Beon. Worldwide, encargada del nuevo posicionamiento.
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Branward inicia una nueva etapa bajo el liderazgo de Jaime Dolagaray
La consultora estratégica de marca refuerza su posicionamiento con una aproximación más integrada entre estrategia, creatividad y negocio, orientada al crecimiento y la diferenciación de las organizaciones.
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El impacto invisible del merchandising: cuando la decisión no está donde debería
«La construcción de marca tiene dos planos: uno visible —campañas, identidad, comunicación— y otro que casi nunca se discute, pero que aparece delante del cliente con la misma frecuencia. Está formado por decenas de pequeñas decisiones que se toman a lo largo del año dentro de la empresa, lejos del área estratégica, y que terminan apareciendo igualmente delante del cliente, del empleado o del partner». Un artículo de Julio Llanos, marketing manager de Melior10.
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Marc Jacobs deja de ser propiedad del grupo LVMH
La marca de moda se incorpora al portfolio del grupo de gestión de marcas WHP Global, entre las que se encuentran Toys R Us y Vera Wang.
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Casa Ronald McDonald presenta su nueva imagen en España
La actualización de su nombre y logotipo tiene el objetivo de expresar el acompañamiento a familias con hijos hospitalizados o que necesitan atención médica lejos de casa.
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Larios renueva la imagen de todo su portfolio por primera vez
La nueva identidad creativa ha sido desarrollada junto a Komodo Comunicación y el nuevo diseño de packaging fue creado por la agencia Ntity.
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Observatorio del Branding 2026. Marcas que arriesgan para ser relevantes
Bizum, ElPozo, Lladró y Metro de Madrid protagonizaron una edición celebrada el 5 de mayo en la sede de Metro de Madrid, QUE defendió que arriesgar debe entenderse como una palanca estratégica.
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San Miguel estrena posicionamiento para conectar con los jóvenes
Bajo el concepto estratégico “Espíritu Seeker”, la marca inicia un camino de largo recorrido que incluye una identidad visual renovada y una nueva propuesta de packaging.
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Supperstudio firma el diseño de Nattan, la nueva marca de bienestar de Pompadour
La agencia ha desarrollado una propuesta de diseño de carácter minimalista, centrada en ofrecer la máxima información.
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