Naturgy ha presentado una nueva estrategia de marca corporativa, desarrollada junto a Interbrand, con la que busca reforzar su posicionamiento y estrechar la relación con sus distintos públicos. El proyecto ha dado lugar a una plataforma estratégica que sitúa el propósito «Facilitar tu relación con la energía cada día» en el centro de su identidad corporativa, apoyado en tres valores y una visión compartida que acompañarán la evolución del negocio.
Para desarrollar esta estrategia, la consultora de marca ha llevado a cabo un proceso de investigación que ha combinado el análisis interno y externo de Naturgy. El trabajo ha incorporado la participación de empleados y miembros de la alta dirección, además del estudio de la competencia y las principales tendencias del sector energético.
La nueva plataforma busca alinear la cultura corporativa, la marca y la comunicación de Naturgy, que cuenta con más de 180 años de trayectoria, opera en más de 20 países y suministra gas y electricidad a más de 16 millones de clientes.
Un propósito centrado en la relación con la energía
El propósito «Facilitar tu relación con la energía cada día» plantea una evolución del discurso corporativo de Naturgy para acercar la energía a las personas y facilitar su comprensión. La propuesta también recoge el compromiso de la empresa con el acceso a una energía asequible, sostenible y segura.
La estrategia se apoya en tres valores corporativos: Un equipo, vinculado al trabajo conjunto y la responsabilidad; Evolución continua, centrado en el aprendizaje y la mejora; y Ser tu elección, que expresa la aspiración de la energética de convertirse en la opción preferida de sus distintos públicos.
Campaña ‘Cada día. Everyday’
La plataforma estratégica comienza a reflejarse en las activaciones de marca de Naturgy. Una de las primeras es la campaña corporativa desarrollada junto a Contrapunto BBDO bajo el lema ‘Cada día. Everyday‘, concebido durante el proceso de redefinición estratégica.
La campaña vincula el nuevo propósito de la energética con situaciones cotidianas y distintos episodios de sus 183 años de historia, trasladando a su comunicación el papel que la compañía quiere desempeñar en la relación de las personas con la energía.
Esta evolución de la marca se enmarca en el Plan Estratégico de Naturgy, con el que la empresa busca adaptar su actividad y su discurso corporativo a los retos del sector energético.
