Starbucks presenta El Mañanismo, un nuevo territorio de marca centrado en las distintas formas de empezar el día y desarrollado junto a Dentsu Creative. La plataforma servirá como base para articular futuras acciones de comunicación, contenidos, producto, experiencias y activaciones vinculadas a la mañana.
La propuesta, que ha contado con Havas PR actuará como agencia amplificadora del lanzamiento en los distintos canales y públicos, parte de la idea de que no existe una única manera de comenzar la jornada. De esta forma, busca trasladar a la comunicación de la enseña los diferentes ritmos, hábitos y necesidades de los consumidores. El eje creativo de la plataforma son Las Leyes del Mañanismo, una serie de mensajes basados en situaciones cotidianas asociadas a las primeras horas del día.
Entre ellas figuran expresiones como “Añadir proteína es como añadir ‘buenos’ a ‘días’”, “Un café corto puede mejorar un día muy largo” o “A tu hambre le da igual tu prisa”. La intención de Starbucks es utilizar estas observaciones como un código creativo que pueda ampliarse con nuevos contenidos y vincularse con diferentes productos y ocasiones de consumo.
Starbucks y Pascual llevan la proteína al café
La primera aplicación de El Mañanismo llegará a través de una colaboración entre Starbucks y Pascual. Ambas marcas han incorporado la leche Dinamic Protein de la empresa alimentaria a la oferta de la cadena, dando lugar a dos nuevas bebidas: Protein Latte y Protein Matcha.
La leche alta en proteína también podrá añadirse a otras referencias de la carta, de forma que los clientes puedan personalizar sus bebidas. “[…] El Mañanismo nace precisamente de todo ese conocimiento: de observar que no hay dos mañanas iguales y que cada persona tiene su propia manera de empezar el día”, explica Fernando Albarrán, director de marketing de Starbucks Iberia.
El directivo añade que la intención de la marca es convertir ese conocimiento “en un territorio de marca reconocible, flexible y con capacidad para seguir creciendo a través de nuestros productos, nuestra comunicación y nuestras experiencias”.
Por su parte, Natalia Fernández Ropero, directora de marketing de Lácteos de Pascual, señala que el consumo de proteína “ha dejado de ser una tendencia ligada exclusivamente al deporte para convertirse en una elección cada vez más presente en la alimentación diaria”. Según la directiva, el acuerdo con Starbucks permite llevar este tipo de producto fuera del hogar e incorporarlo a un consumo cotidiano como el café de la mañana.
