Ambientada en el barrio del Raval de Barcelona y acompañada por una reinterpretación del tema “Gangsta’s Paradise”, de Coolio, la campaña, firmada por la agencia &Rosà, reúne a artistas como Nathy Peluso, Theodora, Guitarricadelafuente y Kim Petras. Varios de ellos ya participaron en la presentación internacional del CUPRA Raval, celebrada simultáneamente en seis ciudades europeas.
La pieza audiovisual adopta la forma de un anti-discurso de graduación. La historia comienza en el interior de un auditorio, donde el artista británico Lancey Foux parece dispuesto a pronunciar un discurso académico tradicional. Sin embargo, el relato abandona rápidamente ese entorno para trasladarse a la calle, presentada como el espacio donde se adquieren aprendizajes que no forman parte de la enseñanza convencional.
El anuncio también cuenta con la presencia de la jugadora del FC Barcelona Vicky López, así como de los futbolistas Fermín López, Pedri, Alejandro Balde, Pau Cubarsí y Ferran Torres.
Según Pol Martínez, director creativo ejecutivo de &Rosàs, la campaña busca reflejar una generación que “aprende creando y moviéndose fuera de lo establecido”, una actitud que, a su juicio, comparte el nuevo modelo de la marca.
Por su parte, Patrick Sievers, responsable global de marketing de CUPRA, señala que University of the Streets pretende ir más allá de una campaña publicitaria para convertirse en una declaración sobre el valor de la experiencia, la cultura y la experimentación como fuentes de aprendizaje.
La campaña ha sido dirigida por Pau Carreté y Nicolás Méndez, con producción de CANADA y una nueva versión de “Gangsta’s Paradise” creada por PAM PAM Studio. El lanzamiento tendrá presencia en más de 50 países mediante una estrategia que incluye formatos audiovisuales, redes sociales, exterior, prensa y display.
