El pasado 25 de mayo entró en vigor el nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), que protege al usuario del intercambio y uso de sus datos personales en Internet. La plataforma global de medios Teads está distribuyendo un informe semanal sobre cómo los publishers digitales europeos están implementando el nuevo marco.
Según los resultados, el 62% del tráfico online de publishers está filtrado por un CMP (Consent Management Platform), plataforma tecnológica que se encarga de recopilar y almacenar la información de consentimiento de los visitantes a una site. Esta plataforma permite al usuario que decida si quiere aceptar o rechazar las cookies. España, lidera el proceso de implementación con un 82,83% de adopción.
De hecho, hay un porcentaje muy bajo de usuarios que no da su consentimiento cuando le aparecen las cookies en las sites, porque no quieren que les personalicen la publicidad. De todos los países analizados, España e Italia tienen un porcentaje de rechazo del 2%. A nivel europeo, la media está en un 5%.
La plataforma de Teads cuenta con una cobertura de 1.200 millones de usuarios únicos al mes a nivel mundial y más del 85% en Europa, lo que incrementa la autenticidad de los resultados del barómetro de Teads.
El fundador y presidente ejecutivo de Teads, Pierre Chappaz, señala que están instando “a los pocos publishers que todavía no han implementado un CPM a que lo haga cuanto antes”.
