Repsol ha presentado ‘Se hace camino al parar’, la nueva plataforma de comunicación creada por &Rosàs para sus estaciones de servicio. Un concepto estratégico y emocional que reinterpreta uno de los versos de Antonio Machado («Caminante, no hay camino, se hace camino al andar») para plantear que avanzar también puede implicar detenerse.
La plataforma, primer trabajo de la agencia creativa para la marca, busca mostrar cómo las estaciones de servicio de la compañía energética forman parte del viaje porque ofrece exactamente lo que cada persona necesita.
Esta idea cobra vida en la pieza audiovisual. La campaña audiovisual compara una parada en una estación de servicio con el interludio de una ópera. Del mismo modo que esta pausa ofrece un respiro antes de que continúe la historia, detenerse durante un viaje puede modificar su ritmo y mejorar la experiencia posterior.
Escenario único
El spot transforma una estación de servicio de Repsol en un escenario operístico, con telón, protagonistas y una puesta en escena coreografiada. Las trabajadoras de la marca conducen la acción y convierten una situación cotidiana en un pequeño momento entre dos actos del recorrido. La pieza publicada por Repsol presenta precisamente la parada como un momento para respirar antes de continuar el viaje.
“Normalmente asociamos una parada a una interrupción, cuando en realidad puede ser exactamente lo contrario”, ha señalado Aldo Coste, supervisor creativo de &Rosàs. La campaña plantea así el interludio como una pausa con sentido propio que mejora lo que sucede después.
Para el rodaje, Repsol ha contado con trabajadoras de sus estaciones de servicio.
Reflejos
La campaña gráfica muestra a los viajeros dentro de sus vehículos una vez terminada la pausa. Las imágenes los presentan descansados y preparados para continuar el recorrido.
Los reflejos adquieren un papel central en las piezas para representar la transformación en el estado de ánimo de los protagonistas después de pasar por una estación de servicio.
La campaña audiovisual ha sido dirigida por Martin Kalina y Max Larruy, con producción de Primo. La fotografía de las piezas gráficas ha corrido a cargo de Laia Sabaté.
«El verano es el escenario perfecto para reivindicar el papel de las estaciones de servicio Repsol en los viajes; pero esta plataforma es, además, la respuesta a un deber comunicativo histórico. Repsol es, año tras año, la enseña más elegida por motivos como amabilidad y trato de los empleados, calidad de productos y servicios, y confianza en la marca. Era necesario traducir esa realidad en un mensaje relevante para la gente», explica Darío Rodríguez, responsable creativo de Repsol.
