El club deportivo Real Betis presenta nueva identidad visual. Bajo la filosofía ‘La vida en verde’, la marca más conocida por su equipo de fútbol refuerza su posición como un club más global, más conectado y más sostenible.
La nueva identidad visual de Real Betis surge a raíz de la creciente popularidad que ha vivido en el último año el club, vencedor de la Copa del Rey 2022. Según la consultora Brand Finance, Real Betis fue el equipo de LaLiga con el mayor incremento de valor de marca.
La compañía ha confiado el rediseño de su imagen corporativa en Accenture Song, que ha realizado un trabajo conjunto con el club para buscar una marca más auténtica, más cercana y más universal. El resultado final muestra una nueva filosofía, ‘La vida en verde’ con un nuevo escudo, nueva paleta de colores y una nueva tipografía exclusiva para el club.
“Los entornos digitales y de imagen han evolucionado mucho en los últimos años y queríamos actualizar nuestra marca”, explica Ramón Alarcón, director general de negocio de Real Betis. “Buscábamos diferenciarnos en el mundo del fútbol, con unos recursos perfectamente adaptables a cualquier soporte digital o físico. Estamos muy satisfechos por el resultado final, que ayudará al Real Betis y a su marca a seguir creciendo”.
Al escudo, que conserva sus formas básicas, se le ha aplicado la correcta construcción vectorial para unificar y ampliar su único uso en todas las submarcas y áreas de negocio. Se han eliminado así las versiones secundarias, realzando y potenciando el actual, con trazos más legibles, para optimizar y adaptar su aplicación incluso en soportes muy pequeños para usos digitales.
Respecto a la paleta de colores, sigue predominando el verde. El Green Betis permite reforzar su reconocimiento histórico, además de asociar orgánicamente la sostenibilidad y el compromiso social de la entidad. Este continúa siendo el color referencial, junto con el White Azahar. Se añaden a los colores principales el color Black Quejío, para resaltar su sobriedad, contraste y relevancia.
Tipografía inspirada en el 11 de la final de la Copa del Rey
La nueva identidad visual del Real Betis incluye una nueva tipografía, diseñada por el tipógrafo argentino Eduardo Manso, creador de las identidades del aeropuerto de Munich, The Sunday Times o ESPN Magazine. Ha apostado por la creación de once estilos para titulares inspirados en el once inicial de la final de la Copa del Rey de 2022. Real Betis Font es una familia tipográfica con personalidad propia, tipo condensado y robusto como la verticalidad de las trece barras del escudo.
Destaca por último la composición del diseño. Todos los elementos de la nueva marca se unen en el Field Zone, una retícula flexible basada en el terreno de juego que permite transmitir el contenido de forma clara y precisa en múltiples formas, desde una camiseta a un perfil en redes sociales.
