La presión publicitaria en televisión se mantiene estable en noviembre respecto al mismo mes del año pasado, según establece el informe de Ymedia “Noviembre en 5 minutos”. Este mes ha cerrado con un total de 204.722 GRP’s a 20’’ frente a los 205.661 de 2018, lo que representa un ligero descenso del 0,4%.
Sin embargo, el estudio refleja que, durante este período, la presión publicitaria televisiva ha incrementado en algunos targets relevantes, como Adultos y Responsables de Compra en el Hogar, que han registrado aumentos del 0,7%. Por lo que atendiendo a estos datos, Ymedia habla de una situación de estabilidad respecto al ejercicio anterior.
Los dos grandes grupos televisivos, Mediaset y Atresmedia, cierran el ejercicio con datos dispares que aumentan la distancia entre ambos. Mediaset cierra el mes con una subida del 4,8%, lo que le permite alcanzar una cuota de presión publicitaria del 42,7%. Por el contrario, Atresmedia desciende un 1,9% y se queda con un 36,7%.
En el acumulado anual, ambos grupos suben ligeramente, y se reparten un 42,3% para Mediaset y un 37,7% Atresmedia. En total, para el target general de individuos de 4 y más años, Mediaset emitió 87.417 GRP’s a 20” y Atresmedia 75.108.
Si nos detenemos por cadenas, Tele 5 vuelve a conseguir la primera posición con un 22,4% de cuota y una subida del 10,6%. Antena 3 baja un 6,7% y consigue la segunda posición del ranking con una cuota del 17,1%.
Por su parte, la Sexta mantiene las cifras de presión del año pasado, con una cuota del 9,5%, mientras que Cuatro se queda en el 7,7% con un descenso del 6,8%. En el acumulado anual, tanto Tele 5 como Antena 3 mejoran su cuota de presión publicitaria, un 5,8% y un 1,7% respectivamente, mientras que La Sexta y Cuatro pierden presión y cuota.
El spot más visto
Dentix ha recuperado el liderazgo entre los anunciantes más activos del mes de noviembre, compartiendo la primera posición con Loterías y Apuestas del Estado, ambas marca con 1.777 GRP’s a 20”, seguidas por Seguros Ocaso, con 1.592 GRP’s.
Por otra parte, entre los spots más vistos del mes se destacan, en primer lugar, Toyota con el anuncio de su modelo Corrolla Hybrid, que consigue 10,4 GRP’s a formato, seguido por Movistar+ con 9,8 GRP’s y Paco Rabanne con 9,7 GRP’s. Los tres anuncios ha sido emitidos durante el programa “GH VIP”.
Audiencias
Respecto a las audiencias, Telecinco vuelve a posicionarse como líder, con una cuota del 15,5% en el mes de noviembre y un 14,6% en el acumulado anual, lo que supone unas subidas del 5,4% y del 4,3%, respectivamente.
La Sexta también continúa con su tendencia positiva con un crecimiento del 5,4% a nivel mensual y una subida del 2,9 en la lectura anual, lo que se traduce en unas cuotas del 7,8% en noviembre y un 7,1% en lo que llevamos de 2019.
En segunda posición vuelve a estar Antena 3, con un 11% de cuota lo que supone un descenso del 13,4% respecto a noviembre de 2018. En el acumulado anual, la cadena de Atresmedia consigue una cuota del 11,9% con un descenso del 3,3%. Cuatro consigue una cuota del 5,5% en noviembre y del 5,3% en el acumulado anual, lo que se traduce en caídas del 1,8% y del 11,7%, respectivamente.
