COGAM y Ogilvy Spain estrenaron ‘Pena Máxima’, una emisora de radio efímera creada para trasladar al terreno deportivo el debate sobre los derechos humanos y la situación del colectivo LGTBIQ+ en algunos de los países participantes en el Mundial 2026.
La iniciativa parte de una contradicción: 16 de las 48 selecciones que compiten en el campeonato representan a países cuyas legislaciones persiguen, criminalizan o restringen derechos y libertades de las personas LGTBIQ+. Frente a la ausencia de esta conversación en la cobertura habitual del torneo, la acción propone utilizar uno de los mayores acontecimientos deportivos y mediáticos del mundo para visibilizar una realidad que afecta a millones de personas.
La primera emisión tomó como punto de partida el partido entre España y Arabia Saudí, correspondiente a la segunda jornada del Mundial. La retransmisión se realizó en directo a través del 88.8 FM y Twitch, y posteriormente quedó disponible en YouTube. Durante los noventa minutos, el equipo narró el encuentro mientras abordaba cuestiones como la homofobia en el deporte, la representación del colectivo y las barreras que todavía existen dentro y fuera del terreno de juego.
El nombre de la iniciativa se tradujo también en una mecánica propia durante la retransmisión. Cada vez que en el partido se producía un gesto de afecto, una celebración o una muestra de compañerismo que en países como Arabia Saudí podría ser motivo de persecución o represión hacia el colectivo LGTBIQ+, sonaba una “Pena Máxima”. El encuentro dejó cuatro de estas señales, subrayando la distancia entre la normalidad con la que estos gestos forman parte del fútbol y la realidad que viven muchas personas fuera del campo.
La retransmisión contó con la participación de periodistas deportivos, juristas, investigadores, deportistas y referentes del colectivo LGTBIQ+. Entre ellos, Paco León, Eduardo Casanova, Andrea Segura, Jesús Tomillero, Alberto Lejárraga, Sandra Jiménez de Castro, Raúl Rojo, Ronny de la Cruz, Nacho Cortez, Luis Sánchez, Iván Sambade y Anastasia Téllez.
Desde Ogilvy Spain, Marta Galán y Lucía Moreno, associate creative directors de la agencia, explican que el proyecto nace de la necesidad de contar una realidad que estaba pasando desapercibida incluso durante el mes del Orgullo. Desde COGAM, por su parte, defienden que el Mundial, por su enorme capacidad de movilización social, también debe servir para reflexionar sobre las desigualdades que persisten fuera del terreno de juego.
Con producción de WPP Production, ‘Pena Máxima’ no se limita a una retransmisión puntual. La conversación continúa a través del perfil de Instagram @penamaximafm, desde donde la iniciativa seguirá generando contenidos vinculados al Mundial, los derechos LGTBIQ+ y las historias que habitualmente quedan fuera del relato deportivo.
