Marketing Digital
TikTok avanza en su consolidación como canal de compra
El mayor número de visualizaciones en categorías de comercio indica el progreso de la plataforma en social commerce.
Agencias
Dentsu lanza Global Media Planner, su solución de planificación TTL
Integrada en su sistema operativo Dentsu.Connect, la solución se está probando con clientes globales de diversas categorías. Ya está disponible en 15 mercados.
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Chupa Chups presenta su nuevo envase con la campaña ‘No more wrestling’
La marca lanza una acción en exterior y redes en Reino Unido y España inspirada en la lucha libre mexicana para poner fin a la “lucha” con su envoltorio.
Últimas noticias
La CNMC da el visto bueno al prefijo 400 de las llamadas comerciales
Ve positivo diferenciar las llamadas comerciales con este prefijo, aunque recomienda al Ministerio de Transformación Digital y de la Función Pública indicar en qué casos se está exento de esta obligación y ampliar el plazo dado a empresas y operadores para su adopción de cuatro a seis meses.
DECÁLOGO SOSTENIBLE
El Decálogo sostenible de… Sanitas
Sostenibilidad con visión ‘One Health’.
INFORMES EXCLUSIVOS SUSCRIPTOR
Especial IPMARK – Marketing Tech 2023
Este especial de Marketing Tech 2023 recoge una fotografía actualizada de esta industria, con entrevistas y artículos de algunas compañías protagonistas.
TENDENCIAS
Cuando la ‘IA suficientemente buena’ no es suficiente: el coste oculto de apostar por proveedores de IA conversacional no probados
El mercado de la IA conversacional está «al rojo vivo» ahora mismo. Cada semana aparece un nuevo proveedor prometiendo voz humana, automatización inmediata y un retorno de inversión en 90 días. En una demostración, casi todos suenan convincentes y muchos incluso pueden ganar un piloto. Ese es precisamente el problema.
Marketing
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Media
Mediaset extiende el bloqueo para avanzar contenido en televisión de pago
La limitación impide saltar bloques publicitarios o avanzar a fragmentos concretos de programas como Supervivientes 2026, lo que refuerza un consumo lineal también en diferido.
MARCAS
Santander lanza ‘Comienzos Imperfectos’, su nuevo posicionamiento global centrado en el valor de dar el primer paso
Desarrollado a través de un modelo operativo global integrado junto a Publicis Groupe, el nuevo posicionamiento de Santander, ‘Comienzos Imperfectos’, nace con vocación internacional y busca reforzar la consistencia de la narrativa de marca en todos los mercados en los que opera el banco.
Eventos
SAP Connect Day for Customer Experience. Lleva tu estrategia de CX al siguiente nivel
El evento se celebrará el 16 de abril en IFEMA Madrid, a las 09:30 horas. Regístrate aquí al evento.
FESTIVALES
Regresa el humor a los premios Gerety Awards
La organización vuelve a colaborar con Funny Women para homenajear a las campañas de publicidad que recurren al humor, con un jurado ad-hoc.
Branding
Carmen Navarro, nueva directora general de Delamata
Con más de 20 años de experiencia en el sector del branding y el diseño, trabajará con Roberto Beltrán, presidente de Delamata, en potenciar su propuesta de valor.
