Marketing Digital
Creatividad y social paid, las nuevas claves para destacar en social media
Las menores interacciones, tasa de interacción y viralidad impulsan a las marcas a virar su estrategia de redes sociales. Instagram y TikTok aún salvan la eficiencia y la interacción.
Agencias
BCMA apuesta por el ‘branded content’ con ‘La Casa del Contenido’ y la convocatoria de sus premios
El objetivo de los Premios BCMA es celebrar el mejor ‘branded content’ y para ello, en esta edición se tienen en cuenta siete categorías.
Publicidad
Lidl aprecia lo que importa a las personas en su nueva campaña
El spot ‘Lidl vale la pena’ ha sido desarrollado por la agencia creativa Serviceplan y por la productora BEWEGTBILD.
Últimas noticias
‘Guardianes de la verdad’: ética, datos y confianza para construir el futuro de la comunicación
La industria de la comunicación vive un punto de inflexión sin precedentes. El informe PR2030 de SEC Newgate advierte que la confianza será el activo más valioso de la próxima década. Frente a la desinformación, la pérdida de credibilidad de los medios y el avance descontrolado de la inteligencia artificial, los profesionales del sector deberán asumir un nuevo papel como asesores estratégicos y defensores de la verdad. España no es ajena a esta transformación: las demandas sociales de transparencia y coherencia empujan a las organizaciones a replantear su discurso y reforzar su legitimidad.
DECÁLOGO SOSTENIBLE
El Decálogo Sostenible de… Covap
Compromiso rural y ambiental.
INFORMES EXCLUSIVOS SUSCRIPTOR
Especial IPMARK – Marketing Tech 2023
Este especial de Marketing Tech 2023 recoge una fotografía actualizada de esta industria, con entrevistas y artículos de algunas compañías protagonistas.
TENDENCIAS
‘Guardianes de la verdad’: ética, datos y confianza para construir el futuro de la comunicación
La industria de la comunicación vive un punto de inflexión sin precedentes. El informe PR2030 de SEC Newgate advierte que la confianza será el activo más valioso de la próxima década. Frente a la desinformación, la pérdida de credibilidad de los medios y el avance descontrolado de la inteligencia artificial, los profesionales del sector deberán asumir un nuevo papel como asesores estratégicos y defensores de la verdad. España no es ajena a esta transformación: las demandas sociales de transparencia y coherencia empujan a las organizaciones a replantear su discurso y reforzar su legitimidad.
Marketing
Más de la mitad de CMOs no saca el máximo potencial a su stack de martech
Un 62% de responsables de marketing afirma usar entre el 50% y el 75% de las capacidades de sus plataformas. Un 40% además admite que medir el ROI de la inversión en las mismas resulta complicado.
Media
Condé Nast apuesta por el social commerce con Vette
Lanzará a comienzos de 2026 una plataforma que permitirá a los influencers crear sus propias tiendas y monetizar su influencia a través de un sistema de reparto de ingresos.
MARCAS
Heinz convierte una historia infantil en plataforma de lanzamiento para su nueva salsa
Heinz ha apostado por una narrativa diferente para lanzar su nueva salsa Smooth Tomato Bolognese en Reino Unido. En colaboración con la agencia VML The Cocktail, la marca ha creado un libro inédito de la colección Mr Men Little Miss, protagonizado por Mr. Ridiculously Good, y lo ha presentado en librerías en lugar de supermercados.
Eventos
Beyond 2025. VML The Cocktail llama a las empresas a transformar la incertidumbre en ventaja competitiva
La consultora planteó cómo las empresas pueden liderar el futuro combinando inteligencia artificial, propósito y autenticidad.
FESTIVALES
VIA llevó la IA al escenario de la primera edición de los Premios Yummy 2025
Alba Renai, primera influencer virtual española, copresentó la gala junto a Xuso Jones mediante proyección holográfica.
Branding
iVoox celebra sus 15 años con nueva identidad visual
La nueva imagen incorpora un logotipo renovado, nueva paleta de colores e iconografía e interfaces que permiten una experiencia más intuitiva y un foco en los contenidos.
