La WFA (Asociación Mundial de Anunciantes) ha organizado reuniones los días 23, 24 y 25 de octubre en Bogotá. Con motivo de estos encuentros, los organismos de autorregulación publicitaria de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Paraguay, Uruguay, España y la International Council for Advertising Self-Regulation (ICAS) han firmado la Declaración de Bogotá.
En este documento, los organismos presentes reiteran su firme compromiso de desarrollar una autorregulación publicitaria eficaz e independiente en América Latina, y acuerdan el lanzamiento de un capítulo latinoamericano de ICAS dedicado a lograr estos objetivos.
La Declaración de Bogotá busca establecer pautas y principios que promuevan prácticas publicitarias transparentes, éticas y socialmente responsables en todos los sectores de América Latina. Para los organismos firmantes de Latinoamérica y España, el objetivo colectivo es salvaguardar los intereses de los consumidores, fomentar una competencia sana en el mercado y construir un marco autorregulador sólido que defienda los más altos estándares de integridad publicitaria. Además también se enfatiza en la importancia de la colaboración entre los organismos de autorregulación de toda la región latinoamericana.
Para lograr estos objetivos, se ha decidido crear un nuevo apartado dentro de ICAS formado por los organismos de autorregulación latinoamericanos y Autocontrol.
Principios
Algunos de los compromisos recogidos por todos en la Declaración de Bogotá son:
- Fomentar y promover sistemas de autorregulación publicitaria completos, eficaces y bien dotados de recursos que reúnan a todos los actores relevantes de la industria publicitaria a nivel nacional.
- Desarrollar soluciones tecnológicas para que la autorregulación publicitaria sea más accesible, eficaz y rápida.
- Apoyar a la industria en sus esfuerzos por desarrollar una publicidad que aborde cuestiones globales como la sostenibilidad, la diversidad, la inclusión social, la equidad, y que sirva como motor de un cambio positivo.
- Considerar, investigar y aplicar soluciones conjuntas a los retos emergentes en América Latina en el ámbito de la autorregulación publicitaria.
- El compromiso de colaborar en toda la región para garantizar el cumplimiento de todos los compromisos anteriores.
Nace un grupo Latinoamericano de ICAS
La Declaración de Bogotá también incluye la creación de un grupo Latinoamericano de ICAS. Este grupo funcionará como una plataforma y un punto de encuentro para los miembros de ICAS y las partes interesadas en América Latina, así como para Autocontrol, para intercambiar ideas y mejores prácticas y deliberar sobre temas globales y regionales. La plataforma también facilitará colaboraciones e iniciativas conjuntas destinadas a mejorar las capacidades y el crecimiento de las organizaciones de autorregulación de la publicidad en la región.
