O2 da la bienvenida al nuevo curso con su nueva campaña desarrollada junto a la agencia VCCP Spain de manera integral. Se trata de ‘Respira para coger impulso’, una iniciativa basada en ofrecer al consumidor las posibilidades de contar con un operador que elimina fricciones operativas, especialmente en un período estresante como la vuelta al cole.
En esta acción publicitaria O2 demuestra al consumidor que puede reencontrarse con personas queridas, retomar aficiones o disfrutar del entretenimiento en casa sin necesidad de malgastar su tiempo discutiendo con su operador de telecomunicaciones. Ya desde su nacimiento, la marca materializa su comunicación en el claim «Respira» basándose en el beneficio de la tranquilidad al contar con su excelencia operativa a buen precio.
En esta nueva campaña, se pone el foco en las posibilidades que le ofrece al consumidor contar con esa tranquilidad. Con O2 profundiza en lo valioso que es recuperar el control de su tiempo para dedicarlo a lo que verdaderamente les importa. De esta forma, la marca profundiza en su filosofía de orientación al cliente y mejora continua, sumando a su experiencia libre de llamadas comerciales, mensajes promocionales o subidas constantes de precio.
VCCP Spain ha liderado la estrategia creativa para asegurar la comunicación de estos nuevos beneficios en todos los canales. El despliegue de medios contará con ejecuciones audiovisuales en formatos de 20 y 10 segundos (Spot “Aro”), presencia activa en redes sociales, cuñas de radio, formatos digitales de display y publicidad exterior de gran formato.
Javier Sánchez Ciudad, chief marketing officer & head of ecommerce de O2 (Telefónica), afirma: “La vuelta al cole es un momento en el que todos necesitamos coger impulso. Con esta campaña damos un paso adelante en nuestra comunicación, evolucionando el ‘Respira’ desde la esencia de O2: hacer las cosas fáciles para que nuestros clientes dediquen su tiempo a lo que realmente importa.”
Por su parte, Juan Cenoz, creative director de VCCP, comenta: “O2 es una marca que evoluciona constantemente y su comunicación no debe quedarse atrás. Con este nuevo elemento visual que agregamos a la campaña, quisimos transmitir ese “ir hacia adelante” tan característico de la marca. El oso sigue como protagonista de nuestras campañas, pero ahora convive con otros elementos.”
