The Trade Desk ha anunciado nuevas asociaciones para impulsar la inversión en televisión conectada (CTV) y garantizar las ventajas de la publicidad digital en un futuro sin cookies de tercera parte.
Aprovechando la celebración de Cannes Lions, la firma estadounidense ha anunciado, junto con RTL AdAlliance, la ampliación de la infraestructura de compra programática de publicidad televisiva lineal en Europa. Ambos socios permitirán la compra programática de espacios publicitarios de televisión dirigidos y anuncios en el formato L Shape en la televisión lineal en Alemania, España, Francia y Austria, además de aprovechar el alcance incremental en los entornos de televisión conectada en streaming.
“Aunque cada vez más consumidores se decantan por los contenidos televisivos en streaming, también existe la oportunidad de hacer que la televisión lineal sea ‘addressable’”, ha señalado Tim Sims, chief revenue officer de The Trade Desk. “Nuestra asociación con RTL AdAlliance nos permite impulsar este cambio ofreciendo a los anunciantes las herramientas para comprar aún más inventario de espacios de televisión dirigidos, incluida la TV conectada en Europa”.
“En The Trade Desk contamos con un socio que comparte nuestros valores y nuestro objetivo de transformar también la publicidad en televisión en abierto, pasando de un entorno de marketing de uno a muchos a una segmentación de uno a uno”, ha destacado por su parte Oliver Vesper, director general adjunto y director general de RTL Ad Alliance, quien ha añadido que la televisión lineal dirigida basada en HbbTV “ha innovado enormemente la publicidad televisiva en los últimos años en Europa. Ahora podemos añadir la oferta programática a escala”.
Según datos compartidos por ambas compañías, los anunciantes podrán llegar a más de 30 millones de hogares únicos en los principales canales de televisión europeos. Los canales de Atresmedia en España, los propios canales de RTL en Alemania y M6 en Francia forman parte del inventario disponible, entre otros.
En un primer momento, se podrá reservar de forma programática banners de televisión dentro de la programación que sirvan para sustituir a los anuncios lineales. Mediante la reserva programática de cuñas publicitarias, los anuncios individuales podrán colocarse digitalmente en posiciones predefinidas dentro de la cuña lineal. De esta manera se amplía la publicidad televisiva con opciones de segmentación versátiles para transmitir mensajes individuales a audiencias definidas en Alemania, España, Francia y Austria, a los que en breve se añadirán otros países.
Acuerdo con ID5 para impulsar la publicidad cookieless
Por otro lado, The Trade Desk ha anunciado un acuerdo de colaboración con ID5, que mejorará la capacidad de los anunciantes de llegar a audiencias específicas e incrementará la monetización del inventario de los editores.
En concreto, el gráfico de identidad de ID5 se integrará en la plataforma de The Trade Desk, para que los anunciantes puedan aprovechar el identificador de la firma británica y segmentar sus campañas de publicidad online sin necesidad de emplear cookies de terceros.
“Los clientes son conscientes de la oportunidad perdida por el desuso de las cookies de terceros y MAID, y cada vez imponen mayores exigencias a sus socios. Queremos soluciones que les permitan alcanzar audiencias, activar datos y medir rendimientos de forma sencilla, y que al mismo tiempo respeten los estándares de protección de datos. Esto es exactamente lo que esta asociación pretende conseguir”, ha explicado Mathieu Roche, consejero delegado y cofundador de ID5.
Además de la integración del identificador de ID5, desde esta última se promoverá la solución de identidad de código abierto European Unified ID (EUID) creada por The Trade Desk. Las editoriales integradas con ID5 podrán aprovechar más fácilmente EUID en su tráfico autentificado de correo electrónico para mejorar la direccionabilidad y mantener la segmentación de la audiencia sin utilizar cookies.
