Magnite refuerza su negocio de publicidad en streaming en directo con nuevas capacidades para facilitar la compra de inventario en tiempo real, tanto mediante procesos programáticos como a través de flujos gestionados por agentes.
La tecnológica pone el foco en eventos deportivos y culturales con grandes picos de audiencia, coincidiendo con el regreso de competiciones como la NFL, la Champions League y las principales ligas europeas de fútbol.
Uno de los principales desarrollos de la compañía es Live Scheduler, una herramienta que permite a los propietarios de medios identificar con antelación los próximos eventos en directo. El objetivo es que los compradores puedan planificar campañas con inventario verificado y diferenciar mejor entre las emisiones en tiempo real y otros contenidos asociados.
Desde su lanzamiento en noviembre, 37 empresas de medios han utilizado esta tecnología para programar y monetizar más de 4.000 eventos en directo. Entre ellos figuran retransmisiones de la Copa del Mundo de la FIFA, el Monday Night Football de la NFL, los playoffs de la NHL y los Premios de la Academia.
La apuesta por este tipo de inventario también se ha trasladado a la inversión publicitaria. Entre enero y julio, Magnite registra un crecimiento interanual del 56% en la inversión global en deportes en directo, mientras que más de 5.800 anunciantes han destinado presupuesto a este tipo de inventario sin haberlo hecho el año anterior.
Más precisión para los anunciantes
La plataforma desarrolla capacidades específicas para adaptar las campañas a cada deporte y franja horaria. Su sistema permite configurar partidas publicitarias concretas para determinados eventos y cuenta con algoritmos orientados a gestionar la distribución del inventario durante momentos de alta demanda.
A esta funcionalidad se suma Live Stream Acceleration, una herramienta que automatiza la distribución del tráfico y la toma de decisiones durante los picos repentinos de audiencia, especialmente en las pausas publicitarias con elevada concurrencia.
Los compradores también pueden acceder al inventario mediante canales programáticos o utilizar Buyer Agent, la solución de Magnite que permite descubrir eventos relevantes para los anunciantes a través de flujos de compra gestionados por agentes.
Julie Selman, vicepresidenta sénior y directora de EMEA en Magnite, señala que el streaming está ampliando las oportunidades para que los anunciantes participen en contenidos en directo y ha destacado la importancia de facilitar una identificación más precisa de este inventario para compradores y propietarios de medios.
