Monks ha anunciado la incorporación de Martín Bordoy como nuevo strategy director. Con este nombramiento, la compañía refuerza sus capacidades de estrategia upstream y su propuesta de Real-Time Brands.
Desde su nueva posición, Bordoy contribuirá a integrar posicionamiento de marca, análisis cultural y dirección creativa en los procesos de trabajo de la compañía, en los que también intervienen flujos de trabajo apoyados en inteligencia artificial.
Estrategia para el modelo de Real-Time Brands
La incorporación de Bordoy se enmarca en el desarrollo del modelo de Real-Time Brands de Monks, basado en la capacidad de las marcas para adaptarse a los cambios culturales y a los comportamientos de la audiencia.
La compañía plantea este enfoque sobre una base estratégica y de conocimiento del entorno, y utiliza Monks.Flow, su plataforma propia de orquestación de inteligencia artificial, como herramienta para ejecutar estas estrategias a escala.
Trayectoria de Martín Bordoy
Martín Bordoy cuenta con 17 años de experiencia en posicionamiento de marca e investigación cultural en Europa y Latinoamérica.
A lo largo de su trayectoria ha trabajado en BMC (Business Meets Culture) y en distintas redes de agencias. Además, ha dirigido proyectos de arquitectura de marca y estrategias de crecimiento para compañías como The Coca-Cola Company, Heineken, Bacardi, Unilever, Google y Toyota.
Su especialización se centra en trasladar las dinámicas culturales a oportunidades de crecimiento para el negocio.
