Autobuses encabeza el ranquin por tipología de soportes, con una audiencia de 9.625.000 personas (individuos que han visto la publicidad ayer), seguido de las cabinas telefónicas, con 9.175.000; paradas de autobús, con 8.966.000; relojes, con 8.032.000, y vallas y carteleras, con 7.918.000 personas.
Completan las 15 primeras posiciones quioscos, soporte con una audiencia media de 6.308.000 personas; mupis/opis (5.418.000), contenedores (3.868.000), monopostes (3.575.000), columnas (3.559.000), lonas publicitarias en edificios (2.702.000), luminosos en edificios (2.418.000), centro comercial (2.176.000), andenes de metro (1.740.000) y mástiles con banderola (1.895.000).
Los 459.276.335 euros que recibió en 2007 el medio exterior como inversión publicitaria se repartieron de la siguiente forma atendiendo a la tipología de soporte: 242,7 millones de euros destinados a mobiliario, que sigue siendo el soporte rey del medio (226,0 millones a mobiliario exterior y 16,7 millones a mobiliario interior); 103,0 millones para transporte; 100,3 millones invertidos en carteleras, y un total de 13,0 millones de euros a cabinas.
Todos los soportes incrementaron su inversión publicitaria en 2007 en comparación con 2006, aunque destaca transporte, que elevó su cifra desde los 67,1 millones de euros de hace dos años hasta los 103,0 millones del pasado ejercicio, lo que supone un incremento del 53,5%, lo que ha convertido a este soporte en el segundo del medio por inversión, posición de la que ha desplazado a las tradicionales carteleras.
Precisamente las carteleras experimentaron un crecimiento en la inversión publicitaria del 4,5% en 2007 frente a 2006. Por su parte, el mobiliario exterior tuvo un aumento del 4,7%, porcentaje que en el caso del mobiliario interior ascendió al 33,4%, mientras que las cabinas vieron incrementar su inversión en un 9,7%.
Pernod Ricard y Telefónica intercambian posiciones
En 2006 el primer anunciante del medio exterior fue Telefónica, con 17,6 millones de euros, y el segundo, Pernod Ricard, con 15,0 millones. En 2007 se intercambiaron las posiciones, encabezando el ranquin Pernod Ricard, con 14,6 millones de euros, seguido de Telefónica, con 13,7 millones. Es decir, los dos primeros anunciantes de la lista en exterior redujeron su inversión publicitaria en el medio. Mientras que Pernod Ricard disminuyó su inversión en un 2,5%, Telefónica lo hizo en nada menos que un 22,4%.
Vodafone fue el tercer anunciante por inversión en 2007 y el cuarto lugar fue para El Corte Inglés, la misma posición que ambos ocuparon un año antes. Vodafone invirtió durante el pasado año 8,9 millones de euros, un 25,4% más que los 7,1 millones de un año antes. El Corte Inglés llegó durante 2007 a los 8,6 millones de euros, por los 7,0 millones de 2006, lo que significa un incremento del 21,7%.
Completan las 10 primeras posiciones del ranquin de anunciantes en 2007 Bacardí, con 6,6 millones de euros; Unilever Foods, con 6,3 millones; Nokia Consumer Electronics, con 5,6 millones; Ocaso Cía. de Seguros y
Reaseguros, con 5,6 millones; Hispano Fox Flims, con 4,8 millones, y Renault España Comercial, con 4,8 millones de euros.
En comparación con 2006 desaparecen de los 10 primeros lugares Coca-Cola, Loterías y Apuestas del Estado, Ford y Sony, mientras que en 2007 entran en la clasificación de los 10 primeros Bacardí, Unilever, Ocaso y Renault.
Descendiendo a los soportes, los cinco primeros anunciantes en carteleras en 2007 fueron Pernod Ricard (5,4 millones de euros), Bacardí (4,1 millones), Renault Comercial (3,5 millones), Ford (3,3 millones) y Diageo (2,9 millones), mientras que en el ejercicio anterior fueron Ford (5,2 millones de euros), Pernod Ricard (5,0 millones), Decathlon (4,6 millones) y Bacardí (3,0 millones).
Telefónica fue en 2007 el primer anunciante por inversión publicitaria en cabinas, con 3,8 millones de euros, seguido del PSOE, con 1,8 millones; Vodafone, con 1,3 millones; PP, con 715.933 euros, y Ministerio de Sanidad y Consumo, con 688.502 euros. En el año precedente Telefónica también encabezó el ranquin en cabinas, con 5,3 millones de euros, mientras que el segundo lugar fue para Clear View Communications, con 746.330 euros, seguido de Vodafone (614.959 euros), Centro de Localización de Madrid (471.627 euros) y Sony (470.594).
En 2007 el mobiliario exterior tuvo como primer anunciante a Pernod Ricard, con 8,2 millones de euros. A continuación se situaron Unilever, con 6,0 millones; Nokia, con 4,9 millones; Nueva York, con 4,1 millones, y Vodafone, con 4,1 millones. En 2006 esta lista fue la siguiente: Pernod Ricard (9,4 millones de euros), Telefónica (6,6 millones), LAE (5,3 millones), Coca-Cola (5,0 millones) e Hispano Fox Film (4,9 millones).
Respecto al mobiliario interior, en 2007 los cinco primeros anunciantes fueron Palson Trading, con 1,5 millones de euros; Vodafone, con 1,0 millones; Bacardí, con 1,0 millones; Heineken, con 1,0 millones, y Kelloggs, con 770.781 euros. Un año antes el ranquin fue Vodafone (744.594 euros), Coca Cola (673.614), Telefónica (651.014), Bacardí (591.952) e Hispano Fox Film (525.104).
Ocaso lideró el ranquin por inversión publicitaria en transporte en 2007, con 5,6 millones de euros. Completan las cinco primeras posiciones Telefónica, con 3,9 millones; El Corte Inglés, con 2,1 millones; Vodafone, con 1,7 millones, y Cadbury, con 1,5 millones. El año anterior fue Telefónica la que encabezó esta clasificación, con 2,6 millones de euros, seguida de El Corte Inglés (1,9 millones), Vodafone (1,7 millones), Ocaso (1,5 millones) e Iberostar (744.000 euros).
