En la campaña, que se llevó a cabo en la pasada Semana Santa, colaboraron Racc, ACESA, Aucat y el Servei Catalá de Tránsit.
Como novedad, en esta ocasión, son los personajes de la película de animación Cars (Disney/Pixar) sobre los que gira toda la creatividad desarrollada y los elegidos para ayudar a que los más pequeños conozcan cuáles son las normas que deben respetar cuando vayan en coche o como peatones.
Táumaco creó un kit de regalo que contenía un cuaderno de juegos y pasatiempos, un juego de mesa y un juego de micromontables, todo ello combinando el juego con las enseñanzas viales, que se entregaba de forma gratuita a los niños que pasaban por cualquiera de las áreas de servicio de autopistas y autovías españolas de Áreas (Ars, Medas y La Pausa). La acción se completaba con un micrositio (www.jugaryviajar.com) mediante el cual los niños pueden jugar y aprender.
La acción ha sido apoyada por una amplia campaña de comunicación: banners en diferentes sitios (web corporativa de Áreas, web corporativa de ACESA, Vía Michelin, Racc o Disney); póster en áreas de servicio, faldones de publicidad (Qué!, 20 Minutos, Metro, ADN, Magazine La Vanguardia, EPS), newsletter a la base de datos (1.192 registros), encartes en la revista del Racc y en la revista Ars Attack de Disney.
La campaña obtuvo buenos resultados y la demanda de los niños superó las expectativas y se produjo un incremento en el número de registros y visitas al micrositio del 8%.
Por parte de Táumaco han intervenido en el proyecto Carolina Gómez, como directora comercial y de marketing; Juan carlos Toribio, director creativo ejecutivo; Amador López, director de innovación y tecnología; Paloma García, directora de producción y logística, y Cristina Morakles, jefe de proyecto.
Sergio Rodríguez, Mathieu Herrero y Mireia Mas han sido los responsables de la acción desde Áreas; Almudena Pérez desde Disney, y Teresa González, María Cruz García y Juana Sánchez desde la DGT.
