Publiespaña ha anunciado el lanzamiento en España de una nueva oferta publicitaria dedicada a los microdramas, un formato de ficción digital que llegará a Mediaset Infinity a partir del próximo otoño. La propuesta permitirá a los anunciantes asociarse a estas producciones mediante distintas modalidades de planificación.
Los microdramas son miniseries diseñadas para su consumo en formato vertical desde dispositivos personales. Sus episodios duran pocos minutos y desarrollan tramas de elevada intensidad emocional, marcadas por giros argumentales frecuentes.
Este tipo de contenidos ha ganado presencia internacional, especialmente entre el público joven. Según datos de Deadline, Omdia y Deloitte Insights recogidos por Publiespaña, el 30% de la generación Z y los millennials en Estados Unidos consume microdramas de forma habitual. Entre estos usuarios, el 40% reclama una oferta mayor en las plataformas de streaming a las que ya está suscrito.
La filial publicitaria de Mediaset España plantea la nueva propuesta como una vía para conectar con espectadores habituados al consumo consecutivo de episodios. La oferta se integrará en un espacio editorial controlado, con formatos verticales y opciones de patrocinio exclusivo.
Las marcas podrán contratar presencia en el conjunto del catálogo o vincularse a series concretas mediante fórmulas de title sponsorship. Mediaset Infinity ampliará progresivamente los contenidos con producciones de romance, ficción adolescente, misterio, drama legal, suspense y venganza.
El lanzamiento se desarrollará de forma coordinada en España e Italia como parte de la estrategia compartida de Mediaset Infinity. MFE Advertising coordinará las iniciativas de Publiespaña y Mediamond para facilitar activaciones publicitarias en ambos mercados.
