En una carta enviada por correo electrónico al grupo de compañías de publicidad del Consorcio World Wide Web (W3C), Marshall Vale, director de producto de Chrome, ha respondido a la petición realizada el pasado jueves sobre el posible retraso de la retirada de la cookie de terceros en el navegador de Google. Algo que, según Vale, resulta actualmente “prematuro”.
En un email al que ha tenido acceso el medio AdExchanger, Marshall Vale, responsable de Chrome en Google, ha respondido a la petición del grupo corporativo ‘Improving Web Advertising Business Group’ (Grupo de Empresas de Publicidad para la Mejora de la Web, en inglés) de la W3C, de solicitar a la compañía de Mountain View un retraso en la fecha de la retirada de la cookie de terceros en el navegador de Google, prevista para 2022.
Según Vale, aún resulta pronto para saber cómo puede impactar la crisis sanitaria del coronavirus en las pruebas y desarrollos que se están realizando para que la actividad de la publicidad digital continúe una vez que Chrome retire las cookies de terceros dentro de dos años. De ahí que considere que hablar de cambios de fechas resulte algo “prematuro”.
El responsable del navegador forma parte del propio grupo de la W3C y según ha podido saber el medio estadounidense, el resto de componentes de la entidad consideran el mensaje de Vale una respuesta oficial de Google a su petición.
El pasado 26 de marzo, el grupo de W3C se reunió para aprobar el envío de una solicitud formal a Google para pedirle que ampliara entre seis y doce meses la fecha límite de desaparición en Chrome de la cookie de terceros. Según el grupo, el nuevo plazo otorgaría a la industria publicitaria más tiempo para reorganizar un ecosistema publicitario digital libre de cookies.
Exponemos a continuación el texto íntegro del email:
Hola a todos,
apreciamos vuestro interés por este asunto. Estamos monitorizando de cerca los desarrollos en torno al COVID-19 y el impacto que está teniendo en nuestros partners del ecosistema web. Estos son tiempos inseguros y de grandes retos para todos el mundo, y estamos comprometidos a apoyar a la gran comunidad online a través de esto.
Creemos que en este punto, es prematuro una discusión sobre ajustar los plazos. Estamos seguros de que con la continua iteración y feedback y con mecanismos abiertos y que preservan la privacidad como Privacy Sandbox se puede mantener una web sana apoyada en publicidad de una forma que hará que las cookies se queden obsoletas. Como sabéis, estamos comprometidos a sólo retirar las cookies de terceros una vez que se hagan frente a las necesidades de los usuarios y de las páginas (incluyendo a editores y anunciantes). Hemos dicho que no podemos llegar a este punto solos y necesitamos a todo el ecosistema comprometido con estos objetivos, y que el plan no ha cambiado.
Actualmente no podemos saber de qué formas o durante cuánto tiempo impactará el COVID-19 en la capacidad del ecosistema web de experimentar con estos nuevos mecanismos, de probar si funcionan bien en varias situaciones y desarrollar implementaciones que los apoyen. Por supuesto, retomaremos el tema cuando evolucione la situación.
Saludos,
Marshall
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