La marcas en Cataluña han mantenido sus presupuestos de marketing y comunicación durante la pandemia, con una media de inversión de 3.860.885 euros, un 3,3% más que en 2019, mientras que las agencias de servicios han experimentado un desplome de su facturación. En concreto, se ha visto reducida un 32,5% hasta una media de 741.650 euros, como recoge el I estudio de Expectativas de evolución del sector, de Col·legi Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, elaborado por Collaborabrands.
Acerca de las opiniones de los profesionales, el estudio recoge que el 58% de las marcas opina que el sector ha ganado dinamismo, mientras que las agencias que los han perdido. El principal motivo, asociado al crecimiento de la industria publicitaria en Cataluña, ha sido la capacidad experimentada en atraer startups.
Repunte de la inversión
Acerca del futuro de la industria, marcas y agencias lo observan con optimismo. Un 55% de los profesionales del marketing y la comunicación creen que el sector ganará dinamismo. La mayoría de los encuestados han opinado que las inversiones en marketing y comunicación aumentarán más de un 5% el próximo año.
Sin duda, el futuro de la industria será digital, centrado en contenidos y basado en datos. El top 10 de especialidades que los profesionales estiman que crecerán en los próximos tres años está liderado en un 77,3% por marketing digital y en un 70,4%. Le siguen estrategia en redes sociales (52,5%), data science (42,4%), captación de leads (42,5%), marketing mobile (41,5%), branded content (39%), medición eficacia de campañas digitales (38,1%), producción de contenido branded content (36,4%) y marketing de influencer (33,9%).
El aprendizaje es otro de los grandes temas del informe. El 68% de los profesionales del marketing y la comunicación tienen previsto ampliar su formación en los próximos dos años. El 87% de los profesionales tienen intención de hacer cursos cortos y especializados, a través de formatos híbridos. Lidera la formación en marketing digital (55%), seguido de estrategias de comunicación (30%), data science (30%) y estrategias de branded content (24%).
La presentación, que tuvo lugar en El Hub del Col·legi Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, estuvo presentado por la decana del Col·legi, Rosa Romà, junto a Jordi Torrents, CEO de Collaborabrands. Una vez finalizada la presentación de los resultados del estudio, se inició una mesa de debate en la que intervino el director de medios de Danone, Carlos Bosch, y el socio director general de la Bendita Agencia, Pere Terés.
