Estrella Damm presentan El tesoro del Mediterráneo, una campaña creada por VML Spain en colaboración con Nil Ojeda que convierte la etiqueta de una edición limitada de la cerveza en un mapa para localizar dos tesoros.
La acción propone dos búsquedas, una en Cataluña y otra en Madrid. Las botellas que forman parte de la iniciativa cuentan con una tirada limitada y se comercializan de forma exclusiva a través de Shop Damm. La campaña comienza con una pieza de animación protagonizada por Nil Ojeda, que plantea el reto de encontrar los dos tesoros enterrados.
Para descubrir su ubicación, los participantes tendrán que combinar cinco pistas incluidas en la botella con una sexta que se publicará durante octubre en los perfiles de Instagram y TikTok del creador y de Estrella Damm. Quienes resuelvan las pistas podrán localizar cinco chapas de oro exclusivas creadas por Estrella Damm y Nil Ojeda, valoradas en 3.000 euros.
“Buscábamos una idea que trasladase la esencia de la marca dentro y fuera de la pantalla, que incentivase a la gente a moverse, a comentar y a buscar”, explica Lorena Pedre, directora creativa de VML Spain. Según señala, convertir la botella en un mapa ha permitido extender la propuesta de entretenimiento más allá de los canales digitales.
La iniciativa combina así la edición física del producto con contenidos publicados en redes sociales para involucrar a la comunidad en el desarrollo de la campaña. “Tiene todo el sentido construir su estrategia desde sus creadores, talento que comparte la actitud mediterránea y la contagia”, añade Irene Vidal, directora creativa ejecutiva de VML Spain.
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