La consultora estratégica de investigación de Mercados CIMEC ha realizado una investigación en España con el fin de conocer el nivel de entusiasmo que generan las marcas y detectar cuáles con percibidas como anticuadas por los consumidores. Para la elaboración del estudio se mencionaron alrededor de 400 marcas de manera espontánea con cerca de 5.400 menciones de marca entre sensaciones positivas y negativas. Un total de 2.600 menciones son positivas y casi 1.600 negativas.
El ranking de las marcas que generan más entusiasmo está liderado por Samsung, Sony, y Apple (todas ellas con fuerte base de producto en los dispositivos móviles), seguidas de Audi y Adidas. Al analizar el ranking por género, puede verse que aunque ellos y ellas comparten su pasión por Apple y Samsung, los hombres prefieren Sony (incluso por delante de Apple) y las mujeres incorporan la marca Zara.
En general, los hombres sienten mayor fascinación por las marcas de Automoción, mientras las mujeres se sienten más atraídas por las de Equipamiento del hogar, Textil y Moda.
Jóvenes, los más cercanos a las marcas
Los jóvenes de entre 14 y 24 años son los que más se entusiasman por las marcas. Samsung, Apple y Sony son las que más les gustan, junto con la marca de ropa deportiva Adidas.
Entre las marcas percibidas como “obsoletas” por los consumidores están Nokia, Sony y Seat , principalmente entre los hombres, mientras que las mujeres incorporan además las marcas Orange, Cola Cao o Movistar.
El sector de Equipamiento del hogar (que incluye dispositivos móviles) es enl el que, a juicio de los jóvenes, se produce la obsolescencia de forma más rápida, con Nokia, Alcatel y Motorola encabezando la clasificación de marcas “anticuadas”. Dentro del área de ropa deportiva también se menciona a Puma como referencia un tanto “fuera de la onda”.
El estudio completo se puede consultar en www.ipmark.com/pdf/Marcas_Entusiasmo.pdf
