La Comunidad de Madrid, imagin y Wunderman Thompson han lanzado #MadridEsConZ, una nueva campaña para poner en valor al Carné Joven, como una herramienta de inspiración. Cambiando, así, el rol del carné con respecto a comunicaciones anteriores.
Un lema que reivindica a la generación Z, (aquellos nacidos entre 1997 y 2015): jóvenes que destacan por su inquietud, sus ganas de hacer y su espíritu innovador. Por lo tanto, “a nivel ejecucional, hemos puesto a jugar esa “Z” tan madrileña, amplificando su significado. Porque ahora, #MadridEsConZ por muchas razones más. Por todas las iniciativas, acciones y proyectos de la generación Z que están transformando la Comunidad”, asegura David Caballero, director general creativo de Wunderman Thompson.
Partiendo del testimonio de cuatro jóvenes Z, la campaña sirve de altavoz para que sean ellos mismos los que den voz a la reivindicación de su generación. El objetivo es conectar emocionalmente con los jóvenes madrileños, por lo que es importante tanto lo que dicen como lo que aportan los protagonistas.
#MadridEsConZ
El contenido audiovisual de la campaña se ha desarrollado en cuatro piezas de 45” en las que cada protagonista presenta su historia. Además de otras cuatro piezas de 15” que vinculan una reflexión de cada protagonista con el Carné Joven. Por último, una pieza genérica de 20” para presentar el concepto de la campaña.
Para poder conectar con el público más joven, pero sin perder la autenticidad de las historias, la agencia ha apostado por un código visual muy digital, mezclando distintos tipos de cámara y formatos. La campaña, que finalizará el 22 de enero, cuenta con difusión en Instagram, Facebook, Tik Tok y YouTube; estrategia de influencers para amplificar la campaña; cinco gráficas distribuidas en circuitos de mupis, en el Metro de Madrid y en autobuses de la Comunidad de Madrid; opis digitales con video en el Metro de Madrid y pantallas de Callao y cuñas de radio que serán difundidas en Europa FM, Kiss FM, Rock FM, Cadena 100, Megastar FM, Dial Madrid y Spotify.
