En los últimos cuatro años, según el Chief Marketing Officers Council, la masa de datos que ha estado multiplicándose dentro y fuera de las empresas ha hecho que el marketing analítico pase de ser “interesante, pero no esencial” a que más del 70% de los directivos de empresas en todo el mundo estén firmemente decididos a invertir recursos en este campo.
Por otra parte, según el último informe del Content Marketing Institute, durante 2014 la principal prioridad para casi la mitad de los directivos de marketing será incrementar la tasa de conversión a ventas.
En un contexto como el actual, MacroAnalytica, con sede en Londres y acuerdos estratégicos globales, define qué métricas deben ser empleadas para evaluar las acciones de marketing en un mundo donde las ocasiones y puntos de contacto con los consumidores aumentan continuamente.
El método de esta compañía cuantifica el impacto de la totalidad de las acciones de marketing, identificando y cuantificando la contribución de la inversión en marketing, comunicación y patrocinios a indicadores clave de negocio. La información obtenida permite también optimizar el nivel de inversión para asegurar la mayor tasa de conversión posible para la empresa.
El fundador de MacroAnalytica es Eduardo Salazar, doctor en Economía por la Universidad de Cambridge y profesor de Análisis de Medios en el máster Marketing Intelligence de ESIC. Anteriormente fue global head of effectiveness y analytics de Aegis Media y consultor senior del Banco Mundial y del Banco Interamericano de Desarrollo.
A su vez, Joaquín Aguilera es el responsable de MacroAnalytica en España. Hasta hace pocos meses fue head of performande de McCann Worldgroup en España. Además de su responsabilidades en MacroAnalytica, Aguilera es consejero de Branda, una productora y consultora especializada en branded content.
