Se ha llegado a esta conclusión tras comparar el recuerdo publicitario en los bloques considerados más habituales (cortes de entre uno y ocho spots en canales de pago y bloques de 30 a 34 anuncios en los convencionales).
Si se analizan los canales de manera más segmentada, el recuerdo es más elevado, y llega a alcanzar el 30% en los infantiles. Además el porcentaje de eficacia se incrementa en los programas o canales favoritos de los usuarios. Ante este panorama televisivo, la directora general de Conect, Maite Rodríguez, ha explicado que “los medios tradicionales siguen siendo masivos, pero los anunciantes, que antes estaban preocupados por el alcance de sus campañas, estás más ocupados ahora en medir el vínculo que establecen con el espectador”.
Este primer estudio de Conect, en el que han colaborado TNS Sofres, Zenithmedia y Digital+, establece que la televisión convencional presenta una saturación publicitaria cada vez mayor por lo que la eficacia tiende a ir a la baja. Por eso, la televisión temática de pago se convierte en una alternativa idónea con una eficacia mayor.
Al acto de presentación acudió Simon Francis, directivo de Saatchi & Saatchi, quién habló de la teoría de la importancia de las emociones en la publicidad venidera: “Construiremos lealtad para las marcas y los productos gracias a los vínculos emocionales, que será lo que diferenciará a las marcas en el futuro. Estos canales temáticos serán los que conecten emocionalmente con el espectador y los que conseguirán esa lealtad necesaria para convertirlos en lovemarkers”.
