El volumen de inversión volcado por los anunciantes españoles en los medios interactivos durante el primer semestre de este año fue de 313,87 millones de euros, según los datos presentados por Interactive Adverting Bureau y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo en conjunto con PicewaterHouseCoopers.
Los medios interactivos son ya el tercer soporte publicitario con un 11,3% de la cuota de mercado, por detrás de la televisión y los diarios, con un porcentaje inversión del 42,9% y del 19,4% respectivamente. Durante el primer semestre de 2009, estos medios tuvieron un comportamiento similar al que registraron en los primeros seis meses del año pasado 2008 cuando la cifra de inversión fue de 315,01 millones. Por tanto, la cifra de inversión descendió sólo un 0, 36% en un entorno en el que el conjunto de medios registró un decrecimiento cercano al 28%.
La publicidad en Internet supone un 99,5% de la inversión de la cifra total, mientras que la de Mobile Internet representa el 0,5%.
Los enlaces patrocinados en buscadores tuvieron una inversión de 172,35 millones de euros (54,91% del total) mientras que los formatos gráficos ascendieron a 141,52 millones (45,09%). Estos formatos han descendido un 4% en relación con el primer semestre de 2008. Por su parte los enlaces patrocinados han registrado un crecimiento del 7,9%.
Los sectores de mayor inversión en publicidad y marketing en medios interactivos durante este periodo fueron los de transportes, viajes y turismo, telecomunicaciones, automoción, medios de comunicación, enseñanza y cultura, y finanzas. Este último sector ha sufrido una importante reducción en sus niveles inversión publicitaria, al pasar de un 11,41% del total en el primer semestre de 2008, a un 7% del total. Los principales anunciantes en formatos gráficos han sido Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING Direct.
Con respecto a los formatos publicitarios utilizados, sin contar los enlaces patrocinados y buscadores, los banners, botones, sellos y rascacielos han alcanzado el 22,67% de la inversión, mientras que el email marketing acaparó el 4,04% y los patrocinios o secciones fijas el 3,7%
Por último, el 62,7% de los presupuestos publicitarios se comercializaron por el modelo de resultados, frente al 31,1% que se negoció a coste por mil impresiones (CPM). Otros modelos (tiempo, posiciones fijas, etc) aglutinaron el 6,2% de la inversión.
