La inversión publicitaria en medios generada por los anunciantes de Cataluña alcanzó los 845,4 millones de euros en 2022, un 4,6% más que en el ejercicio anterior (808,5 millones de euros), lo que supone el 20% sobre el total de España.
Desde 2020 hasta 2023, los anunciantes de la comunidad han invertido en publicidad un 27,1% más. En 2020, la partida fue de 665,2 millones de euros; y en 2021, de 754,9 millones de euros.
Sectores
Distribución y Restauración fue el primer sector por inversión publicitaria generada en Cataluña, lo que coincide con los datos generales de España en 2023. Este sector invirtió 121,2 millones de euros (el 14,3% del total en la región). Le sigue Alimentación, con 115,2 millones de euros (el 13,6%); Automoción, con 95,5 millones de euros (el 11,3%); Belleza e Higiene, con 83,3 millones de euros (el 9,8%) y Salud, con 76,2 millones de euros (el 9%).
Estos cinco sectores concentran el 58% de la inversión generada el año pasado.
Volkswagen sigue líder
El principal anunciante por inversión publicitaria generada en Cataluña sigue siendo el grupo de automoción Volkswagen, con el 5,6% del prespuesto sobre el total de empresas con sede social en esta comunidad.
Diarios fue el principal
El año pasado la inversión publicitaria de los anunciantes de Cataluña en los medios de la propia comunidad asciende a 108,9 millones de euros, que supone un 12,9% sobre el total de la inversión generada en la región y presenta una tendencia al alza del 6,0% frente a los datos de 2022.
Diarios fue el principal medio en inversión recibida en 2023 en la región, con el 68,8%, frente al 31,3% nacional. Le sigue Radio, con el 44,4% (un 55,6% nacional); Cine, con el 40,5% (el 59,5% nacional); Exterior, con el 39,8% (el 60,2% nacional); Suplementos y dominicales, con el 26,5% (el 73,5% nacional) y Televisión, con el 6,3% (el 93,7% nacional).
Por ota parte, el presupuesto recibido por los medios convencionales de la comunidad autónoma alcanzó los 222,1 millones de euros.
