L’OR lanza ‘Coffee Sinners’, su nueva campaña global y la primera creada por GUT Madrid para la marca. La acción, que se estrenará inicialmente en Francia y llegará después a España, Suiza, Australia y otros mercados, acompaña la presentación de L’OR Espresso Concentrate y marca el inicio de una nueva colaboración creativa entre GUT y JDE Peet’s, compañía especializada en café.
La campaña parte de una idea sencilla: el mundo del café está lleno de normas no escritas, rituales y expectativas sobre cuál es la forma “correcta” de tomarlo. Frente a esa visión más purista, ‘Coffee Sinners’ reivindica que cada consumidor tiene un hábito cafetero que otros podrían considerar un “pecado” y lo transforma en un gesto de libertad y expresión personal.
Un café sin normas y sin culpa
Bajo la reinterpretación de la frase del confesionario “Perdóname, café, porque he pecado”, L’OR invita a los amantes del café a mezclar, personalizar y disfrutar cada preparación sin culpa. La campaña utiliza referencias religiosas en clave de humor, preparaciones exageradas y una estética atrevida para convertir esos supuestos pecados cafeteros en algo digno de celebrar.
El lanzamiento coincide con la llegada de L’OR Espresso Concentrate, disponible en las variedades Pure Black, Sweet & Rich Mocha y Sweet Caramel. El producto está diseñado para abrir nuevas posibilidades de consumo y facilitar combinaciones de café adaptadas a los gustos de cada persona.
“La cultura del café ha estado tradicionalmente marcada por rituales y convenciones, pero los consumidores de hoy buscan cada vez más hacer suyas esas experiencias”, afirma Ellen van der Linde, global marketing manager de L’OR. “Creemos que el café debe ser una fuente de placer, no de presión. Con L’OR Espresso Concentrate queremos invitar a las personas a romper las reglas no escritas del café, explorar su creatividad y disfrutarlo a su manera”.
Una nueva etapa creativa para L’OR
Con esta campaña, L’OR abre una nueva etapa creativa en la que evoluciona su posicionamiento premium hacia un tono más joven, contemporáneo y conectado con la cultura actual. La propuesta introduce un nuevo lenguaje visual para acercarse a una nueva generación de amantes del café.
Por su parte, Ramiro Gamallo, chief creative officer de GUT Madrid, señala: “Nos encanta el café. Y también nos encantan los puristas del café. Pero, por mucho que los queramos y respetemos sus reglas, también disfrutamos rompiéndolas durante un rato para crear esta campaña. Debemos confesarlo”.
