Scopen ha presentado el cuarto estudio «Best Agency to Work For», entre las consultoras de comunicación y RR.PP., donde se identifican las 10 mejor valoradas para trabajar en ellas entre los propios profesionales del sector.
Para llevarla a cabo se ha entrevistado a 258 profesionales que trabajan en 31 consultoras de comunicación diferentes. El 77% de ellos trabajan en Madrid y el 19% en Barcelona. Un 67% de ellos son mujeres y un 33% de hombres que, de media entre ambos grupos, tienen 39,5 años.
Ranking de 2021
El ranking presentado por Scopen queda de la siguiente manera:
- LLYC.
- Apple Tree
- Kreab
- Tinkle
- Atrevia
- Hotwire
- Román
- Havas PR
- BCW
- Omnicom PR Group
Un año más, LLYC lidera la lista de las agencias más atractivas, manteniendo la primera posición que ya alcanzó en la pasada edición. Desde 2015 ha ido consolidando su ascenso, cuando aparecía en la nueva posición. Apple Tree mantiene su segundo puesto, mientras que Tinkle y Román presentan unas subidas considerables, ambas escalando tres posiciones. Kreab, Atrevia y Havas PR suben una posición.
Este estudio también analiza con profundidad las motivaciones que se esconden tras las respuestas obtenidas. Los factores principales para cambiar de consultora de comunicación mencionados por los profesionales son: la mejora salarial (52%), el atractivo de sus proyectos (32%) y la proyección profesional (26%). Les seguirían horario y flexibilidad para el teletrabajo (19%) y la cartera de clientes de la consultora (15%).
El sector demuestra una gran solidez. Tan sólo un 12% de los profesionales se plantean cambiar de empresa, y de los que estarían dispuestos a ello, un 83% de los mismos irían a empresas anunciantes.
«Sin contar el salario, que es el factor más importante por el que se guían los profesionales para un cambio de empresa, el atractivo del proyecto es clave. A esto, hay que unir variables como el compañerismo y la facilidad de conciliación (teletrabajo y flexibilidad laboral). Estos factores hacen que los profesionales trabajen más contentos», explica Héctor Abanades, research manager en Scopen.
Los clientes mejor valorados
Respecto a los clientes con los que a los profesionales de estas consultoras les gustaría trabajar, estos son los mejor valorados:
- Ikea
- Netflix
- Amazon
- Mahou San Miguel
- Coca-Cola
- Inditex
- Nike
- Iberdrola
- Apple
Ikea se posiciona en la cima, escalando desde la cuarta posición que obtuvo en el último ranking y arrebata el liderazgo a Coca-Cola. Las tecnológicas aumentan su atractivo, aunque Google desciende hasta la cuarta posición. Mahou San Miguel escala una posición e Inditex y Nike mantienen la que ya tuvieron en 2019. Se suman al Top 10 por primera vez Iberdrola y Apple de nuevo.
