‘Aprendemos Juntos’ de BBVA, y ‘Alma’ de Estrella Damm son las estrategias de branded content más valoradas por los entrevistados la cuarta edición del estudio Content Scope, realizado por SCOPEN para BCMA Spain. Durante los últimos dos años, los anunciantes españoles aumentaron un 41% su inversión en contenido de marca.
En cifras, la inversión media en branded content pasó de los 226.728 euros anuales en 2017 a los 319.402 euros y, además, el importe sigue aumentando, incrementándose los presupuestos superiores a los 100.000 euros y cayendo los inferiores a 50.000.
El 92% de los 145 anunciantes entrevistados afirmaron que realizan acciones de branded content en su compañía, si bien entre las diferentes disciplinas de comunicación que contemplan en sus estrategias comerciales, el contenido de marca todavía ocupa la decimotercera posición. Todo ello a pesar de que consideran que este tipo de acciones mejoran la integración del mensaje de marca, “interrumpiendo” cada vez menos el día a día del consumidor y refuerzan el vínculo emocional con este.
Las decisiones sobre las acciones de branded content son tomadas, mayoritariamente por los directores de marketing (28%), aunque este porcentaje ha descendido en los últimos años en favor de otros perfiles como los directores de comunicación, los directores de medios y especialmente, los product managers. A su vez, las agencias creativas resultan ser el partner preferido por los anunciantes para diseñar una estrategia de contenido de marca.
Las dificultades para medir, la falta de presupuesto, debido al elevado coste de este tipo de acciones y la complicación que supone encontrar contenido relevante para el consumidor son los tres principales frenos que los anunciantes españoles valoran a la hora lanzar una campaña de branded content.
