La radio se posiciona como el segundo dispositivo más usado por los españoles para seguir el fútbol, solo superado por la televisión, y por encima del smartphone, según el estudio Global SportScope de Kantar.
Así, mientras que los futboleros fuera de nuestras fronteras prefieren el smartphone a la radio (40% frente al 18%), en España el transistor sigue fuerte aún con las nuevas generaciones más digitales, de tal forma que es empleado por el 29% de la audiencia frente al 26% del otro.
España exhibe así una arraigada cultura radiofónica aun siendo un país de ‘early adopters‘ en el que hay más móviles que personas (53,4 millones de líneas, según la CNMC, frente a los 47 millones de habitantes), a raíz del influjo que formatos como los carruseles deportivos y los programas nocturnos han ido dejando en las distintas generaciones de españoles.
Esta es una de las principales diferencias que resalta este estudio, que ofrece una visión completa de la industria deportiva y que se ha llevado a cabo en 41 países, y que concluye que, por detrás de la radio y el smartphone, los forofos del fútbol prefieren el PC para seguir los partidos y la información de sus equipos (23%), los periódicos (22%) y por último, la tablet, tan solo empleada por un 10%.
Si hacemos zoom en cómo interactúan los españoles con el deporte a través del móvil, el 17% ve competiciones por streaming, el 16% mira vídeos o lee las noticias deportivas, el 15% lee artículos deportivos y el 14% usa las redes sociales. Fuera de nuestras fronteras, es justo al contrario: el 22% es activo en redes, el 21% coge el móvil para leer artículos y ver partidos por streaming y el 19% consulta los resultados.
El tenis, el favorito tras el fútbol
Más allá del fútbol, el informe de Kantar centra los gustos de los españoles en otras disciplinas deportivas, concluyendo que el tenis es el segundo deporte con más seguidores en España. De hecho, entre la población adulta, casi la mitad (46,4%) admite seguirlo. A continuación, está la Fórmula 1 empatada con el baloncesto (37,8%), el ciclismo (30,2%) y Moto GP (28,8%). No obstante, entre los jóvenes, causan mayor impacto los mates y los triples que los aces y los reveses, sobre todo por el seguimiento de la NBA.
Para Diego Bernabé, head of media evaluation & sports de Kantar, estos datos son muy importantes para las marcas y anunciantes a la hora de situar sus mensajes justo donde está la audiencia. «Tener una imagen completa del comportamiento de los fans del deporte permite llevar los mensajes a donde ellos están, y como podemos comprobar, están en todas partes, pues nos movemos en una sociedad multipantalla y multidispositivo, que igual que coge el móvil para mirar los resultados, escucha en la radio la tertulia de fútbol o mira los partidos por streaming en televisión», sostiene.
