Las consecuencia de la pandemia siguen afectando a la inversión publicitaria en España. A pesar de ello, febrero presentó mejores cifras que enero, con una partida de 331,7 millones de euros, un 2,50% más que en el primer mes del año (323,6 millones de euros). En el interanual, el desplome fue del 20% y del 16%, respecto a 2020 y 2019, respectivamente.
Salvo televisión y cine, todos los medios mejoraron levemente la partida en febrero, en comparación con enero de 2021. En concreto, digital, radio, revistas, diarios, dominicales y exterior aumentaron su inversión publicitaria un 1,9%, 10,7%, 16,6%, 12,17%, 40% y 4% el pasado mes, respectivamente, según datos de Infoadex.
En el acumulado del año, la partida alcanza los 655,3 millones de euros, un 18,5% menos que en el mismo periodo de 2020 (804,7 millones) y un 19,6 menos que 2019 (814,9 millones).
Digital creció un 2,6%, respecto a 2020
Al comparar los resultados interanuales del mes pasado, respecto al mismo periodo del año pasado, nuevamente digital es el único medio con incrementos. En concreto, este canal registró un desembolso de 154,1 millones de euros, un 2,6% más que en 2020 y del +17,9%, respecto 2019 (130,7 millones de euros). Al desglosar las divisiones de este soporte no convencional, todas crecieron en febrero (search, con un +0,7%; websites, con un +3,5% y redes sociales, con un +4,2%).
Televisión, el segundo medio por volumen de inversión, aglutinó una partida publicitaria de 115,6 millones de euros en febrero de 2021, un 25,3% menos que los 154,8 millones registrados en el mismo periodo de 2020. Radio, que ocupa el tercer lugar, se sitúa en los 25,8 millones de euros, un 25% menos que el ejercicio anterior (34,4 millones). Le sigue, diarios, con una partida de 17,5 millones, un 36,9% menos (27,7 millones); exterior, con 10,3 millones, un 67,2% menos (31,5 millones); revistas, con 7,7 millones, un 33,6% menos (11,6 millones); suplementos y dominicales, con 0,7 millones, un 63,7% menos (1,8 millones) y, por último, de nuevo, cine, con un desembolso de 0,1 millones, un descenso del 94% respecto a febrero del año pasado, cuando aglutinó los 2,5 millones de euros.
