La inversión en publicidad digital continúa mostrando signos ascendentes. Se calcula que este año, el medio finalice con una partida global de 601.840 millones de dólares, un 9,6% más que lo registrado hace un año, copando además más de la mitad del presupuesto total de medios de las marcas, como evidencia la cuota del 67,1%.
Según datos de eMarketer, los anunciantes continúan apostando por el Digital para la distribución de sus comunicaciones comerciales. En 2023, se espera que la inversión publicitaria en el medio a nivel global alcance los 601.840 millones de dólares, un 9,5% más que los 549.510 millones registrados un año antes.
La inversión global en Digital seguirá aumentando en los próximos años en torno a un 8,5% y 10,9%, pudiendo sobrepasar los 870.000 millones en 2027. Mayor será el crecimiento de la partida respecto al total del presupuesto de medios. Así, si en 2022, Digital ya suponía el 64,8% de la inversión publicitaria total, en 2023 se situará en el 67,1% y alcanzará en dos años el 70% del presupuesto medio global.
A pesar del entorno macroeconómico retador en el que se mueven las marcas globales, la inversión publicitaria cerrará este año en positivo, con un crecimiento del 5,8% respecto a 2022, alcanzando los 897.260 millones de dólares. En 2024, se estima que este incremento sea mayor, del 7,9%, rondando el presupuesto global en los 968.270 millones.
Mayor inversión en Display y Búsqueda
Por formatos, Display continuará acaparando la mayor parte del presupuesto destinado a Digital. En 2023, la inversión en este formato se situará en los 333.290 millones, un 9,8% más que lo destinado hace un año. Búsqueda, por su parte, habrá percibido un 9,8% más de inversión, colocando la partida en los 245.750 millones.
Respecto a la publicidad programática display, desde eMarketer anticipan un presupuesto de 304.880 millones de dólares para este año, lo que supone un incremento del 13,2% respecto a lo invertido en 2022.
TikTok, la que más crece en inversión
En cuanto a las firmas que percibirán parte de este presupuesto, Google continuará siendo la empresa que más ingresos publicitarios obtenga, estimando un montante de 170.870 millones de dólares. Le siguen Meta, con 120.820 millones, y Amazon, con 44.800 millones. Aunque habrán ganado protagonismo entre los anunciantes TikTok, la app de vídeos Kuaishou, Apple y el retailer chino Meituan, con crecimiento de sus ingresos publicitarios del 33%, 29,6%, 26% y 26%, respectivamente.
Google seguirá liderando la industria de la publicidad digital, con una cuota de mercado global que alcanzará el 28,4%, seguida de Meta, con un 20,1%. Amazon, en tercera posición, cerrará 2023 con un 7,5% de la tarta global.
