WPP ha abierto en el este de Londres Devon’s Point, un nuevo centro de producción de unos 3.159 m2 distribuido en varias plantas, con el que el grupo reúne en un mismo espacio tecnología de producción virtual basada en inteligencia artificial, estudios modulares y capacidades de posproducción.
Según WPP, se trata de la primera instalación de estas características puesta en marcha en Reino Unido por una empresa de servicios de marketing. El objetivo es acortar el proceso que lleva desde la conceptualización de una pieza hasta la producción del contenido final para sus clientes internacionales.
El centro estará gestionado por WPP Production, la unidad global de producción de la multinacional, que cuenta con cerca de 10.000 profesionales. Devon’s Point albergará también a miembros de HEX Studio, el estudio de tecnología creativa del holding cuyos equipos trabajan con IA generativa y agéntica, tecnologías inmersivas y robótica aplicadas a proyectos de clientes.
Integración con WPP Open
La instalación estará conectada con WPP Open, la plataforma de marketing agéntico del grupo. De esta forma, las soluciones de producción basadas en IA podrán integrarse con las capacidades creativas, de medios y empresariales de WPP a través de una capa común de inteligencia.
La apertura de Londres constituye el primer paso de una expansión global, con planes de abrir centros similares en todos los continentes en los que opera WPP Production.
Richard Glasson, CEO global de WPP Production, ha explicado que el nuevo estudio busca reunir producción virtual, flujos de trabajo generativos y producción física dentro de un mismo ecosistema, con el objetivo de acelerar la creación de contenidos para las marcas.
