Uber Eats y LaLiga presentan su campaña para la temporada 2026/27, una acción que convierte las supersticiones y rituales de los aficionados al fútbol en el eje creativo de su segundo año de patrocinio.
La propuesta, desarrollada por Ogilvy Spain, vuelve a contar con Gerard Piqué e Iker Casillas, aunque esta vez son los seguidores de los 20 clubes quienes ocupan el centro de la historia. La campaña parte de comportamientos habituales entre los aficionados, como sentarse siempre en el mismo lugar del sofá, mantener una camiseta de la suerte sin lavar o repetir un determinado menú en los partidos importantes.
Uber Eats utiliza estos rituales para vincular su servicio de entrega a domicilio con la experiencia de seguir el fútbol desde casa. “Las supersticiones forman parte de la manera única en la que cada aficionado vive el fútbol. Con Ogilvy hemos querido llevar esas pequeñas manías al centro de la campaña y convertirlas en historias con las que todos podamos identificarnos”, explica Arnaud Gouénard, head of marketing de Uber Eats en España. Según señala, la intención es mostrar de forma natural el papel de la marca durante los partidos.
Piqué y Casillas, parte de la campaña
Gerard Piqué e Iker Casillas vuelven a aparecer en la comunicación de Uber Eats tras protagonizar la campaña de la pasada temporada. En esta ocasión, ambos actúan como espectadores de las supersticiones de los seguidores y reaccionan desde la rivalidad y complicidad que caracteriza sus apariciones conjuntas.
“Queríamos que cada anuncio fuera inesperado y que el aficionado pudiera pensar: ‘Esto lo hago yo’ o ‘Esto lo hace alguien en mi casa’”, explican Patricia Medeiros y Pablo Cachón, directores creativos de Ogilvy. La agencia optó por crear una colección de historias breves en lugar de una única pieza posteriormente adaptada a distintos formatos.
La estrategia para esta segunda temporada busca aumentar el top of mind, la consideración de marca y las conversiones durante las 38 jornadas y los 380 partidos de la competición, tanto entre los seguidores habituales como entre los espectadores ocasionales de los 20 clubes.
Televisión, digital y redes sociales
La campaña tendrá presencia en televisión, medios digitales y redes sociales mediante piezas adaptadas a diferentes formatos y duraciones. El plan incorpora además “Tiempo de Descuentos”, una activación comercial que toma como referencia el tiempo añadido de los partidos para ofrecer promociones de 2×1 y descuentos del 50% en determinados momentos de la temporada.
El despliegue en redes sociales se completa con contenido grabado en formato vertical durante el rodaje, donde Piqué y Casillas conversan sobre sus propias supersticiones y rituales relacionados con los partidos. La producción ha sido realizada por Canadá y gestionada y postproducida por WPP Production, con Pensacola como realizador. Fuse, agencia de deporte y entretenimiento del grupo Omnicom Media, participa también en la activación.
